consejos a la hora de diseñar un logotipo exitoso

Nuevos convenios de prácticas firmados por nuestros estudiantes

Este mes de junio han firmado convenio de prácticas los alumnos: Clara Baltasar (Securitas Direct), Mercedes Fernández (I Feel Web), Borja Greus (Labstore), Erika Redondo (Grupo BLC), Ion Leibar (Be Yourself Advanced Esthetics), Borja Rubio (Antevenio), Gonzálo Saavedra (Bocetos Marketing), José Barbero (Fordward), Ana Izquierdo (Colors Information Tecnology), Andrea Nieto (Entradasymas Vive el Ocio), Victoria Huelin (Dental Global), Carlos Jiménez (Manvo Performance), Carmen Sánchez (Sexto Sonido), Akemi Andrea Onhisi (Amordad Holdings), Carla Escobar (Ventura24), Julio Mas (Utopic_us), Nuria Escudero (Sexto Sonido)

También renueva en su empresa Laura Gil (Burson Masterller), Clara Escobar (Antevenio), Amanda López (Grupo Manin de Publicidad)

Una vez más los creativos formados en nuestros Másters dan el salto al mundo laboral para poner en práctica su formación. Una ocasión para trabajar en proyectos reales y lograr experiencia laboral. ¡Enhorabuena!

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La Gamificación o el Marketing de la diversión

¿Qué es la gamificación? ¿Qué formación se necesita para trabajar en una empresa de gamificación? ¿Cómo se desarrolla un proyecto? ¿Qué herramientas se utilizan?

Entrevistamos a Arancha Sanz, Responsable de Marketing en Bitoon Games. Este estudio de videojuegos transformado en un estudio de experiencias digitales acumula ya más de 8 años de experiencia haciendo proyectos propios y para otras marcas.

¿Te gustaría convertirte en un game designer? Si eres un diseñador curioso y con intuición explora la gamificación, un sector en plena expansión y lleno de posibilidades profesionales. ¡Descubre cómo transformar una tarea aburrida en divertida en nuestro nuevo Consejo Creactivo!

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Todo lo que un diseñador gráfico necesita saber sobre la fase de impresión

¿Cuáles son los principales sistemas de impresión? ¿Qué diferencias hay entre impresión offset y digital? ¿He enviado bien el arte final? ¿Por qué los colores no se ven igual impresos que en mi pantalla? ¿Qué tipos de papel existen? Si eres diseñador gráfico, estas preguntas y muchas más surgirán a la hora de enviar tu diseño a la imprenta.

Entrevistamos a Marisa Martín, de Mundo Moderno Artes Gráficas. Con más de 30 años de experiencia en el mundo de las artes gráficas, Marisa nos cuenta todo lo que los diseñadores deberían saber sobre la fase de impresión. Una fase importante y a menudo desconocida por los diseñadores sin experiencia. Para lograr el éxito de tus diseños tendrás que tener muy en cuenta esta última etapa.

¡Descúbrelo en nuestro nuevo Consejo Creactivo!

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¿Por qué gamificar? Porque a nadie le gusta subir escaleras

No me atrevo a afirmar que a nadie le gusta salir a correr, ya que los maratones son tendencia en 2015, pero sí me atrevo a decir que a nadie le gusta subir escaleras. Igual que no solemos ser voluntarios para sacar la basura, o yo al menos nunca he dicho: ¡Venga hoy será un gran día, reciclemos!

Son tareas de nuestro día a día, como madrugar para ir a trabajar o revisar la agenda, que no son divertidas. Admitámoslo.

Admitirlo es el primer paso. Al comprender cómo nos motivamos (o no) cambiamos de enfoque y podemos buscar otras alternativas. ¿Cómo hacer que una tarea pesada no resulte tediosa?

Esta pregunta podemos aplicarla al marketing: cómo motivar a unos usuarios más allá de la publicidad convencional, cómo potenciar el engagement al máximo, cómo conectar con los consumidores y sobre todo… hacer que se diviertan con una marca.

Ahora mismo, dada la saturación de medios publicitarios las empresas han de combinar canales de publicidad para maximizar sus esfuerzos de marketing y comunicación.

¿Habéis oído hablar sobre experiencias de entretenimiento digital? Este concepto tiene diferentes vertientes como el advergaming (crear un juego para una marca), el popular branded content, la creación de comunidades virtuales o la gamificación, cuyo fin principal es convertir una tarea no muy apetecible en divertida.

La gamificación consiste en el empleo de mecánicas de juego en entornos no lúdicos con el fin de trasladar a una marca valores positivos comunes a todos los juegos, una herramienta de motivación, engagement o fidelización muy potente para las marcas.

Una correcta implementación de estrategias de gamificación permite pasar de la mera conectividad al engagement, de un monólogo a una conversación con los usuarios, a la generación de experiencias únicas. Permite involucrar a los usuarios con la marca mediante la búsqueda de una recompensa, lo que se traduce en una mayor fidelidad y la generación de experiencias estimulantes para los consumidores.

¿Por qué estimula? Porque el ser humano es, por naturaleza, competitivo. Los game designers utilizan mecánicas de juego para conseguir objetivos concretos, en este caso de negocio, y hacen de los juegos una experiencia única.

En el sector ha calado hondo. Una de las compañías pioneras en hacer uso de esta tendencia fue Turkish Airlines, la decidió lanzar una campaña multimedia mediante el uso de códigos QR.

¿Queréis ver más casos? ¡Hay muchos!

1. La banca es un mundo aburrido, en el que no cabe ni el ocio ni el entretenimiento, ¿verdad? ¡Error! BBVA rompió con todo ello a través de una aplicación con la que pretendía que sus clientes usasen más la banca electrónica. Y lo consiguió a través de BBVA Game, donde se combina la educación financiera enriquecida con dinámicas de juego.

Incluso fueron más allá con Liga BBVA Game, con más retos y juegos para mejorar la experiencia de los usuarios en un mundo tan “gris” como puede parecer el de las finanzas.

2. Starbucks consiguió fidelizar y ganar millones de clientes gracias a un sencillo sistema de estrellas. ¿Cómo? vez que un usuario consumía un café, acumulaba estrellas que podía canjear por varios premios.

3. McDonald’s lanzó una promoción basada en el clásico juego del Monopoli con la que buscaban fidelizar a sus millones de clientes. Cada vez que hacías una compra de un menú mediano o grande en el restaurante, ellos te recompensaban con premios valorados hasta en 300.000 euros, como experiencias, cursos de idiomas o equipamiento tecnológico. ¿Qué ganarías si caías cayeras en la casilla de la cárcel?

4. ¿Quieres ganar entradas para la nueva película de James Bond? Tienes 70 segundos para cumplir una misión, pero no va a ser tan fácil… Coca-Cola quiso premiar a sus fieles seguidores de la cero azúcar y, para ello, estos debían sacar al superagente que llevan dentro. El resultado, simple genialidad.

Por lo tanto, el entretenimiento digital emerge con fuerza y ha venido para quedarse.

Let’s play!

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El diseño web responsive y el pulpo mimético

Son las cuatro de la tarde y veo en la tele un documental sobre el pulpo mimético, un animal que tiene sorprendentes habilidades para adaptarse al medio en el que se encuentra, cambiando su color, forma o tamaño. Como soy un diseñador web un poco friki, pronto me digo a mí mismo: “Es un pulpo responsive” y me río solo. Apago la televisión y con esta inspiración comienzo a escribir.

El diseño web responsive, también llamado “adaptable”, aúna una serie de técnicas que permiten que una única página web se adapte al medio, como lo hace el pulpo mimético. El contenido “responde” al tamaño de la pantalla o dispositivo con que el usuario accede, ajustando sus elementos, tamaños y posiciones. El objetivo es que la experiencia del usuario sea satisfactoria y completa, independientemente del tipo de acceso.

¿Alguna vez has visitado una web desde el móvil y tu primer gesto ha sido hacer zoom para poder leer los contenidos? ¿Presionas por error un enlace porque son muy pequeños? ¿No te resulta horrible leer artículos con el móvil y tener que arrastrar con el dedo el contenido a un lado y a otro para poder leer cada línea? ¿Has visitado alguna vez una página en la tableta que no cabe en la pantalla? Personalmente, como usuario, me resulta muy frustrante. En diseño web la usabilidad es lo más importante. Pensar en el usuario.

Pero no es una tarea fácil ya que, en la actualidad, el diseño web responsive es una tecnología que todavía está verde. No es un estándar cerrado y asentado, al igual que muchas otras cuestiones web, así que seguirá evolucionando en un futuro. Empresas, compañías, navegadores, profesionales y gurús del diseño y la usabilidad trabajan para innovar, desarrollar y aportar su granito de arena a un mundo relativamente nuevo.

Me gusta echar la vista atrás y ser partícipe de la evolución del diseño web. En los comienzos de Internet, los diseñadores trabajábamos a un tamaño de pantalla de 800 x 600. Eran los tiempos del FrontPage y Paintbrush. Después, las pantallas empezaron a crecer… hasta los 1024 x 768 y más allá. Y vuelta a la tortilla. Se extendió el uso del móvil y las tabletas…

Llegó la moda de las versiones web adaptadas y los redireccionadores: una página web para pantallas grandes, la misma web duplicada y adaptada para tabletas, ídem para móviles… o incluso diferentes versiones para diferentes marcas. Y todo ello controlado por códigos redireccionadores que detectan el tipo de dispositivo con el que entra el usuario y le envían a una versión u otra.

Constantemente salen al mercado dispositivos nuevos, con diferentes tecnologías, distintos navegadores, mayor o menor tamaño y resoluciones de pantalla… y en el futuro seguirán surgiendo más. El diseño web responsive se ha convertido prácticamente en una necesidad a la hora de desarrollar un sitio web. Además, para Google ha comenzado a ser un factor determinante para el posicionamiento. Si no eres responsive, estás fuera.

Como les digo a mis alumnos, para llegar a desarrollar diseño responsive “hay que comer mucho arroz”. Hay que entender y dominar antes muchas otras cuestiones sobre html HTML o CSS. Primero, hay que pensar en grande y después, en pequeño para, finalmente, crear un nexo; trabajar con unidades fijas para luego evolucionar a unidades relativas; ser muy flexible mentalmente para poder plasmar esa misma flexibilidad en la creación. No se trata de diseñar una web para un ordenador de sobremesa y después pensar cómo tiene que verse en un móvil. Desde el minuto uno, hay que tener en mente todas las posibilidades. Supone un trabajo enorme, pero también mucha satisfacción.

Al visitar una página web, puedes comprobar si es responsive redimensionando el tamaño de la ventana, haciendo clic y arrastrando la esquina del navegador. Observa si los contenidos fluyen para adaptarse al nuevo tamaño. ¿Qué pasa con los menús, textos e imágenes?

Espero haber despertado en ti cierto interés sobre el responsive design. Ahora mismo puede ser un buen momento para que te pongas manos a la obra. Primero, haz unos estiramientos musculares: cuello, hombros, espalda… necesitamos flexibilidad. Después, un buen comienzo puede ser empezar a crear estructuras web mediante porcentajes en lugar de píxeles. Permite que las imágenes también se escalen. Establece los límites. Alucina con las media queries. Pregúntale a Google, cómprate un libro, trágate unos cuantos vídeo tutoriales. Ríe y después llora. Vuelve a reír.

También puedes pasarte por Aula Creactiva e informarte sobre nuestros cursos y másteres. Comamos juntos esta deliciosa tarta a trocitos para no atragantarnos.

Si no te interesa el DWR y deseas desconectar ahora, te recomiendo especialmente hacer una visita a YouTube y ver un par de vídeos sobre el pulpo mimético.

Por Adrián Martín | Profesor de Diseño Web en Aula Creactiva

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