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Un mundo de creatividad en nuestra nueva revista

¿Cuándo dejaste de ser creativo? ¿Cómo puedes arrancar el motor de la creatividad? ¿Qué es el design thinking? ¡Descubre los artículos del nuevo número de nuestra revista! No te pierdas lo último en Diseño Gráfico, Diseño Web, Creatividad Publicitaria y Marketing Digital. Más de 50 páginas llenas del contenido más cool para que te conviertas en el listo de la clase.

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“La creatividad es como un músculo que hay que ejercitar diariamente”

Entrevistamos a Javier Garanto, diseñador gráfico en Mola Studio, un estudio especializado en branding, imagen de marca y packaging. Además, Javier también desarrolla sus proyectos personales como Garantino.

Su proceso creativo se inspira en el método de trabajo de Pati Núñez, la primera mujer galardonada con el Premio Nacional de Diseño y una referencia en el sector. Este proceso se basa en un sistema de palabras clave apoyado en un briefing muy detallado con el cliente y enfocado a resolver un problema de diseño.

“Todas las personas nacen con creatividad. El problema es la educación actual que nos corta la creatividad desde pequeños. Tenemos que volver a recuperarla”, explica Garanto. Y es que “la creatividad es como un músculo que hay que ejercitar diariamente”. Por ello, aconseja mantener viva la curiosidad, no parar de investigar y muchas ganas de aprender.

 

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Ricardo Pérez, creador de los slogans más famosos de la historia

Esta mañana hemos estado con Ricardo Pérez, leyenda viva de la publicidad española y creador de algunos de los slogans más famosos de la historia. “Calvo, claro”, “El Reig de las camas”, “De fruta madre”, “Hoy voy a comer con Don Simón” o “El que sabe, Saba” son algunas de las creaciones que resuenan en la memoria de muchos de nosotros, sobre todo los que ya peinamos canas. Leer más

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Google AMP: Accelerated Mobile Pages

Ya es una realidad que el tráfico mobile supera desde hace un tiempo al tráfico de escritorio y que Google lo viene advirtiendo desde hace mucho tiempo. Este pasado mes, Google nos ha vuelto a sorprender con una nueva iniciativa para SEO mobile y, principalmente, los editores de contenido. El pasado día 23 de febrero Google lanzó su proyecto de código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages) que nos permitirá desarrollar páginas estáticas de contenido mobile para que rendericen de un forma “super rápida”. Google AMP consiste principalmente de tres partes: el AMP HTML, que consiste en hacer uso de etiquetas específicas de AMP y que contiene patrones comunes sencillos de implementar. La segunda columna, sería el AMP JS, una librería que gestiona la carga de recursos y proporciona las etiquetas mencionadas anteriormente. Una de las mejoras principales a destacar, sería que consigue que cualquier recurso que venga del exterior, lo convierta en asíncrono, por lo que ningún elemento de la página puede hacer que bloquee su renderizado. Y, por último, el Google AMP Cache que ejerce la función de CDN (Content Delivery Network) y es quien realiza la entrega de todo documento AMP optimizado.

¿Qué ventajas trae el proyecto de Google AMP?

  • Sólo permiten scripts asíncronos
  • Permite de forma automática dar tamaño a todos los recursos de forma estática
  • No permite que las extensiones bloqueen el renderizado
  • Mantiene todo los JavaScripts de terceros que pueden causar problemas fuera
  • Todos los CSS debe estar en una línea y delimitados en tamaño (50kb max.)
  • Optimización de carga de las fuentes
  • Minimización de carga de estilos
  • Se ejecutan exclusivamente animaciones aceleradas GPU
  • Prioriza la carga de recursos
  • Carga las páginas en un instante

Todo esto es solamente el principio de un proyecto muy interesante que impulsará aún más el móvil como soporte para el consumo de contenido.

Juanma López de Arenosa de la agencia Excuse Me Captain es profesor de SEO y Analítica Web en AulaCreactiva

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Nuevos convenios de colaboración de prácticas firmados por nuestros estudiantes

Este mes de marzo han firmado convenio de prácticas los alumnos: Luciana María (Acción contra el hambre), Marina Martínez (Addium Comunicación), Irene Pereña (Adgravitygroup), Fernando Vius (Wimit International), Diana Moya (Ecommerce 2 Gestion Global), Óscar Palazón  (AMC Networks Internacional), María del Carmen Santos (ITGovernnce And Management), Rafael Guerrero (Help Comunicación Integral), Alberto Gómez (Zotel Comunicación), María Teresa Martín (Carlotta Digital), Roberto Navarro (Adgravitygroup), Elena Rodríguez (Utopic_us)

También renuevan en su empresa Alberto Cabrero en Preventiva Seguros.

Una vez más los creativos formados en nuestros Másters dan el salto al mundo laboral para poner en práctica su formación. Una ocasión para trabajar en proyectos reales y lograr experiencia laboral.¡Enhorabuena!

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En ocasiones veo creativos

A veces intuyo la figura de un adolescente poniendo en marcha todos sus conocimientos sobre branding con objeto de conquistar a la chica de sus sueños. Haciendo un auténtico ejercicio de restyling para potenciar su marca personal y conseguir un buen feedback. Otra veces adivino parejas haciendo compra programática en el supermercado, desarrollando sus habilidades innatas sobre contabilidad creativa para exprimir un exiguo presupuesto con el que poder llegar a fin de mes. He visto enfermeras improvisando divertidos sketches sin guión ni story board, para lograr el mayor número de sonrisas entre su heterogéneo público objetivo.

Se me aparecen maestros utilizando desconocidas estrategias de marketing directo para alcanzar un alto índice de impactos entre sus alumnos, dejándose la piel para rescatar de las garras de la ignorancia a los futuros consumers. En ocasiones me imagino a mi mujer, como cada mañana, tratando de convencer sin Power Point ni retroproyector y en un tiempo récord al cliente más duro, mi hija, de que se vista para ir al colegio con un look que se ajuste a sus demandas estéticas al tiempo que la protege contra las inclemencias meteorológicas.

A veces veo padres expertos en story-telling, inventando historias cada noche para dormir a sus hijos. Y no puedo evitar pensar en esos cientos, miles, millones de hombres y mujeres creativos que atraviesan a diario mares, países, continentes… buscando cada minuto soluciones contra el hambre y el frío, exprimiendo sus cerebros para mantener su dignidad y evitar que sus hijos pierdan la inocencia antes de tiempo.

Y me viene a la cabeza el personaje de Guido Orefice (magistralmente interpretado por Roberto Begnini), reinventando la cruda realidad para proteger la infancia de su hijo Josué. Y de repente veo muchos Guidos, creativos obligados a serlo por necesidad o por amor. Gente que no entiende de timings, ni de PPMs; que nunca ha oído hablar de GRPs ni de neuromarketing, que no sabe nada de branded content o marketing de resultados. Personas que no conocen las últimas tendencias, que no han estado en un shooting ni han participado en un rodaje y les importa un rábano los premios que pueda recibir una campaña, un spot o una agencia de publicidad.

Súbitamente abro los ojos y me doy cuenta de lo complejo de un briefing donde el target no entiende de edades, razas, sexo o religión; donde el objetivo no es otro que ser felices y tratar de que los demás también lo sean; donde el producto somos nosotros mismos y el planeta que habitamos; el retrotiming es cada vez más ajustado y no hay presupuesto ni recursos… y me da miedo el proyecto… y pienso que cualquiera en su sano juicio rechazaría el trabajo. Entonces miro a mi alrededor y descubro un creativo en la persona con la que decidí compartir mi vida y otro en aquella que me engendró; veo creativos en cada uno de los profesores que me educaron, en los amigos y en las personas con las que he trabajado, incluso veo un pequeño gran creativo en cada niño… Y respiro tranquilo, porque un sexto sentido me dice que al cliente le va a convencer nuestra propuesta. Porque sé que llegaremos a tiempo.

Porque sé que todo va a salir bien…

Óscar López Moreno | Aprendiz de creativo • Ex alumno del Curso de Copy
Artículo publicado en la Revista Creactiva nº05

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El Branding consiste en “construir la personalidad de una marca”

Branding no es solo un logotipo, no se limita a la creación gráfica, es el discurso de la marca. Tocar todas las piezas de la compañía: desde cómo van a vestir los empleados hasta su personalidad”. Así define David Serrano su especialidad: el branding. Director de Arte, creador del estudio Infinitoo y especializado en la creación de marca desde 2002. “Una disciplina todavía por despegar en España”, asegura. Además, en Aula Creactiva tuvimos la oportunidad de tenerle como profesor.

Siempre nos gusta conocer cómo ejercitan su creatividad los profesionales en el sector de la publicidad y del diseño. Para David, no existen “caminos únicos”, es decir, no hay solo una vía posible para ser más creativos. Sin embargo, considera que es básico “tener apertura mental a nuevas tendencias y disciplinas, permitir la entrada de nuevos inputs para crear nuevas combinaciones en nuestro cerebro”. Todo esto sin olvidar oxigenar nuestra mente, “tener tiempo para uno” y llenarlo con museos, exposiciones, cine…

A la hora de enfrentarse a un nuevo proyecto, en Infinitoo comienzan con “una exploración vertical, una búsqueda en el sector, en la empresa y en las raíces del cliente” para hacer tuyo su discurso. Esa primera fase permite lograr un ‘know how’ potente. A partir de ahí explorar qué se ha hecho en el sector para crear un discurso propio de marca con “un estilo, un tono y un espíritu único”.