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Concurso imagen corporativa de ASEFAVE

En 2017, ASEFAVE – Asociación Española de Fabricantes de Fachadas Ligeras y Ventanas – cumple su 40 ANIVERSARIO. Para celebrarlo pone en marcha un concurso para renovar su imagen corporativa.

El nuevo logotipo debe identificar a la asociación y sus actividades. A su vez se busca una adaptación de éste para la celebración del 40 aniversario de la entidad.

Las propuestas se recibirán: DESDE EL 25 DE ABRIL HASTA LAS 24.00H DEL 29 DE JULIO.

El proyecto ganador, recibirá un PREMIO DE 2.000 €. Éste se entregará durante la Feria de VETECO 2016, del 25 al 28 de Octubre en Madrid.

+INFO

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Diseña la camiseta del Sonorama

La D.O. Ribera del Duero organiza en colaboración con el Festival de Sonorama un concurso que invita a los jóvenes diseñadores a elaborar la creatividad de las camisetas del 2016 para el festival, de inspiración libre, aunque se sugiere introducir referencias al festival y a los vinos de Ribera.

Será un jurado formado por personas del Festival Sonorama y del Consejo Regulador de Ribera del Duero quienes seleccionarán la mejor creatividad.

El día tope para enviar la creatividad por correo electrónico será el día 20 de Junio, dos días más tarde (22 de junio) se comunicará el ganador del concurso.

Los alumnos tendrán que enviar una pequeña explicación de su creación en Word y la creatividad se tendrá que entregar arte finalizada según estas medidas y formatos: 25cmx20cm, .ai, .pdf, .eps o jpg, tiff con 300ppp de resolución.

Como premio por la creación se darán 237€ al ganador.

Tendrán cabida todas aquellas creaciones que respondan a los siguientes criterios:

  • Deben estar inspiradas en el festival y en todo lo que le rodea.
  • Se valorará positivamente que incluyan referencias a los vinos de Ribera del Duero (aunque no es requisito exigido).

Los participantes deben enviar a simona.monni@agenciayellow.es sus creaciones junto con la explicación de su creatividad.

¡Mucha suerte, creactiv@s!

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Ricardo Pérez, leyenda de la publicidad

“Atún calvo, claro”, “El que sabe, SABA”, “Voy a comer con Don Simón” o “Reig Marti, el rey de las camas”, ¿quién no recuerda estos eslóganes míticos? Unas frases históricas que durante años se integraron en nuestro lenguaje coloquial. Todas ellas nacieron de la creatividad de Ricardo Pérez, una leyenda viva de la publicidad española con décadas de experiencia en agencias como Danis, Tandem y MMLB hasta fundar su propia agencia Ricardo Pérez Asociados (con la que lleva más de 30 años).

¿Cuál es la relación entre la imagen y la palabra? ¿Cuál es el proceso creativo de una campaña publicitaria? Hablamos con Ricardo Pérez sobre su método de trabajo y repasamos sus campañas más emblemáticas, campañas que marcaron una época y transformaron pequeñas marcas en líderes de su sector.

Para este maestro de la publicidad, “la palabra es lo primero. Antes de nada hay que sentarse a escribir y describir en qué consiste la campaña”, asegura. Y es que “construir un concepto” es la base del resto de piezas gráficas y digitales. ¿Y cómo llegamos a encender la bombilla de la creatividad? Ricardo considera que “no hay un procedimiento fijo” y destaca la importancia que siempre tuvo el brainstorming, es decir, “reunirse sin censuras, porque a partir de ahí se puede construir una idea”.

 

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Cómo arrancar el motor de la creatividad

En el mundo del diseño lo más complicado es comenzar. Ese primer momento en blanco. El minuto uno en el que no hay nada, salvo una tonelada de texto e imágenes en bruto, normalmente desorganizado. Lo lees, lo relees… ¿Cómo hincarle el diente? ¡No hay por dónde cogerlo! Tu misión: convertir esa mole de piedra gris en una escultura de Miguel Ángel.

Lo primero, no entrar en una espiral de bloqueo; lo segundo, tirar de método. Cada creativo tiene sus propias técnicas para activar su creatividad, todas muy válidas. No creo en un sistema único. Cada uno tenemos que desarrollar nuestro propio método. Si no sabes por donde empezar, te propongo un par de trucos “desatascadores”.

 

1. Divide y vencerás: división de conceptos

Imprime el material. La pantalla del iMac absorbe tu mente y te limita en sus 21’’. Siempre te entenderás mejor con lápiz y papel, garabateando tus notas. Lee tranquilamente el material para interiorizarlo. Después, analiza con atención el contenido, subraya, tacha, dibuja. Desgrana los conceptos que vayas descifrando. Divide esos interminables párrafos en un listado de conceptos individuales. Así conseguirás grupos de ideas. El objetivo es que el usuario capte los mensajes clave de un vistazo, sin perder tiempo. Una vez tengas destilado el material en píldoras, tu mente comenzará a ordenarse y a fluir con más ritmo.

Para Masaaki Hasegawa, fundador de la consultora creativa Third Vision y de la plataforma Creativida, “la división es una de las maneras más eficaces de entender un concepto abstracto”. Ir dividiendo el contenido en componentes nos permitirá hacer una comunicación más clara. La división nos sirve para “trazar un mapa y desglosar sus componentes para entender cómo están conectados”, apunta Hasegawa en su libro “Sí, eres creativo”.

 

2. Reconectar y categorizar

Con las piezas desmontadas, es momento de reconectarlas de forma que se visualicen con claridad. Por ejemplo, la categorización por atributo usando la comida como ejemplo daría como resultado: vegetales, carne, pescado, lácteos y fruta. Toda esta teoría puede sonar muy abstracta, ¿cómo ponerlo en práctica? En el día a día de la agencia seguro que te has enfrentado alguna vez al diseño de una landing page. Esta pieza publicitaria requiere una gran capacidad de síntesis y puede servir como examen a nuestra creatividad. Una oportunidad de poner en marcha las dos técnicas anteriores. La landing page tiene que ser impactante pero ordenada, con riqueza de contenido pero concisa…

Por supuesto, comenzamos con una imagen potente en forma de slide con el claim integrado. Que el usuario se entere en un primer vistazo de quiénes somos y qué vendemos. Justo debajo, 3-5 iconos con un titular y una pequeña entradilla donde se disparan las ventajas del producto/servicio. A partir de aquí, bajamos en scrolling profundizando en el contenido distribuido en franjas de color, imágenes y texturas. Y al final un call to action, como guinda del pastel.

Cada proyecto supone un reto para la creatividad del diseñador. Hay que tener en cuenta las tendencias y estar permanentemente actualizado: la influencia del responsive, por ejemplo, es clave para entender la maquetación web actual. Cada pieza se convierte en un desafío que estimula nuestras neuronas y pone a prueba nuestra creatividad.

 

Olmo Rodríguez Moreno | Diseñador gráfico/web en Materiagris • Ex alumno del Máster de Diseño Web
Artículo publicado en la Revista Creactiva nº06

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Nuevos convenios de colaboración de prácticas firmados por nuestros estudiantes

Este mes de abril han firmado convenio de prácticas los alumnos: Óscar Palazón (AMC Networks Internacional), Elisa Langa (Mc CANN ERICKSON), Andrea Nieto (The Phone House), Ana Abad (Sistemas de Comunicación puntual y Marketing Especular), Carlos Pérez (GM Gestión Integral), Beatriz Carballo (Caser Seguros), Álvaro Guadalajara (AMG Advertiding Spain), Luis Tapetado (6más1 Arte Arquitectura Diseño), Victoria Inglés (Mobile Solutions Consulting Group ), Arantxa Luengo (ROI UP Agency), Alicia Carrasco (Apple Tree Communications), Marta Garagorri (Zenith Media), Maria Vasileva (Kreab Iberia), Jennifer Espina (Loco time), Marvic Otaiza (Biofood Retail), Benet Vicens (Hey Avenue Comunicación ), Alejandro Bascuas (Gastronet Solutions ).

También renuevan en su empresa Beatriz Martínez en People Who Global, Sofía López en Factoría de Ideas Felices y Cristina Casado (Acceso Group),

Una vez más los creativos formados en nuestros Másters dan el salto al mundo laboral para poner en práctica su formación. Una ocasión para trabajar en proyectos reales y lograr experiencia laboral.¡Enhorabuena!

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Diseña la camiseta del Festival Internacional de Teatro Clásico de Almagro

El Festival Internacional de Teatro Clásico de Almagro os invita a participar en el VI Certamen Internacional Diséñanos.

El ganador conseguirá que su diseño sea la camiseta oficial de la 39ª edición del Festival, obteniendo toda la cobertura promocional y de comunicación por parte del Festival durante todo el año 2016.

Aquí tenéis las bases del certamen.

Convocatoria abierta hasta el 15 de mayo.