Aula Creactiva

El c de c  organiza un certamen que juzga la creatividad publicitaria española dentro de su contexto para crear el Anuario de Creatividad 2012, seleccionado por los mejores profesionales de España de las distintas disciplinas, que recogerá las mejores Ideas y las mejores Ejecuciones, creadas y difundidas en  España entre el  1 de enero del año 2011 y el 31 de enero de 2012: ideas de comunicación, fotos, spots, una aplicación o el diseño de un libro o una postal.

Tienes hasta el 29 de febrero de 2012 para inscribirte. Para más info, pincha aquí.

Según un estudio realizado por IBM entre 1.500 consejeros delegados de varios países, el 60% identificaron la creatividad como la habilidad de liderazgo más importante para encarar el futuro, por delante de la integridad y del pensamiento global. El estudio de IBM refleja la evidente necesidad entre las empresas de implantar nuevas ideas para diseñar estrategias que permitan a las compañías adaptarse con rapidez a un entorno nuevo e incierto. Está claro que las viejas soluciones ya no funcionan.

Por esta razón cada vez son más las empresas que incluyen en sus planes de formación cursos y talleres de creatividad que ofrecen a los directivos la posibilidad de ampliar sus horizontes creativos. Sin duda es una inversión muy rentable de cara a reforzar una habilidad clave en la gestión empresarial.

La crisis tiene dos caras y aunque una cara es dramática para muchas personas, la otra debe percibirse como una oportunidad, una oportunidad de cambiar y mejorar. Pero para poder dar ese paso hacia una situación mejor es imprescindible tener la mente abierta y explorar nuevos caminos, sin aferrarse a los tiempos pasados por muy buenos que fueran. La creatividad siempre ha sido la vía de transformación que nos ha llevado a otros planos superiores y el momento que vivimos actualmente no va a ser una excepción. Los directivos de hoy necesitan ser creativos y audaces si quieren adaptarse a los nuevos tiempos.

Las empresas demandan cada día más diseñadores web y por eso los jóvenes ven este perfil como una puerta rápida para acceder pronto al mercado laboral. Sin embargo esta situación está provocando que muchos jóvenes que empiezan a formarse como diseñadores web pronto se den cuenta de la necesidad que tienen de aprender primero los fundamentos básicos del diseño gráfico y que no basta con aprender a dominar una determinada herramienta informática. Es tan simple como si alguien que quisiera diseñar un cartel, un folleto o un logotipo empezara por realizar un curso de diseño de carteles, folletos o logotipos sin haber adquirido previamente conocimientos esenciales de diseño gráfico.

El entorno web es un medio más y el diseñador - como el resto de profesionales que desarrollan su actividad en el mundo de la comunicación - debe adaptar sus diseños a ese entorno online.

Por eso, un joven que pretenda llegar a ser un buen diseñador web debe empezar por ser ante todo un buen diseñador gráfico. El tiempo irá depurando su técnica y especializando sus procesos de trabajo pero primero es necesario que adquiera los conceptos básicos del diseño gráfico. Sin esa base siempre flaqueará como diseñador web y probablemente lo acuse durante toda su carrera profesional.

Por otra parte, estamos asistiendo al nacimiento un nuevo perfil profesional al que podríamos llamar “diseñador gráficoweb”, un diseñador que aúna conocimientos de diseño gráfico y diseño web. Este perfil es francamente interesante para las empresas ya que pueden contar con un profesional polivalente que sabe defenderse tanto en entornos online como offline. Emerge así la figura de un diseñador multimedia que debe tener una formación muy completa y muy actualizada.

El verdadero motor de los grandes cambios no es la tecnología, ni la llegada de la democracia a muchos más países, ni la explosión de las redes sociales, ni una mayor preocupación por el medio ambiente, ni siquiera Internet.

Todos los cambios que estamos experimentado en nuestro mundo interconectado y globalizado tienen que ver con algo intrínseco al ser humano: la creatividad.

La necesidad de crear, comunicarse y compartir está detrás de todas las grandes transformaciones que están afectando a nuestra sociedad y que se demuestran cada día en nuestra nueva manera de relacionarnos, trabajar y divertirnos. El ser humano es creador por naturaleza y necesita expresar sus ideas. Esa es la razón principal por la cual cada minuto se suben 48 horas de vídeo a YouTube, la Wikipedia contiene más de 20 millones de artículos escritos en 282 idiomas, hay más de 6 mil millones de fotos en flickr o existen más de 150 millones de blogs en todo el mundo.

El ser humano necesita dar rienda suelta a su creatividad y ahora ha llegado el momento de hacerlo con más libertad y recursos que nunca.

El Festival Internacional de Cine EuroÁrabe Amal 2012 abre las inscripciones para participar en el segundo concurso de carteles Amal. Con esta iniciativa, el Festival Amal pretende estimular la creatividad de los jóvenes diseñadores y dar a conocer un evento único en España, exclusivamente dedicado al cine y a la cultura árabe y con repercusión internacional. 

El Cartel ganador representará la X Edición del Festival Internacional de Cine EuroÁrabe Amal 2012 y su creador recibirá la cantidad de 1.200 euros.

Para participar, las personas interesadas sólo tienen que mandar un diseño original en pdf a Esta dirección electrónica esta protegida contra spam bots. Necesita activar JavaScript para visualizarla  antes del 13 de Abril 2012. 

Consultar bases aquí

Los sistemas educativos imperantes en la mayoría de los países del mundo están basados en dotar a los alumnos de conocimientos que les permitan afrontar en un futuro próximo determinadas situaciones dentro de un entorno profesional. Hasta ahí todo resulta perfecto. El problema es que los planes de estudio se basan siempre en materias que están ubicadas en el pasado. Por ejemplo, muchos de los planes de estudio de nuestras universidades datan de hace más de veinte años. En disciplinas como la Historia, la Filosofía o la Literatura esto no resulta básicamente un problema, pero en materias como la Publicidad el escenario se ha transformado tanto en los últimos veinte años que lo que se estudia en las universidades prepara a los jóvenes para ocupar perfiles profesionales que ya no existen para que se integren además en un entorno profesional que tampoco existe. Un poco absurdo, pero real.

Esta situación es cada vez más frecuente porque los cambios se suceden cada vez más deprisa. Por eso a la hora de aprender una materia es fundamental tener la mente muy abierta y estar preparado para pensar por uno mismo, sin ataduras, sin condicionantes. Incluso hay que estar dispuesto a desaprender lo aprendido para seguir avanzando. La labor de un buen maestro no debe residir en trasladar unos determinados conocimientos a las nuevas generaciones sino en concienciar a los jóvenes de la necesidad de pensar por ellos mismos, desarrollando sus propios modelos y sus propios métodos.

Michael Jordan, el jugador de baloncesto más laureado y admirado de la historia, falló a lo largo de su carrera más de 9.000 tiros. Además, ha sido el jugador que más tiros decisivos ha errado en los últimos segundos de los partidos. Sin embargo, nadie le recuerda por esas estadísticas. En su caso, como en el de todos los profesionales que triunfan, los fracasos están presentes constantemente en sus carreras. Fracaso y éxito son dos caras de una misma moneda y es necesario considerar el fracaso como una oportunidad de mejorar. Esa visión es la que diferencia a los que triunfan en sus disciplinas, son personas que son capaces de levantarse rápido de sus fracasos. Son personas valientes, pero no porque no tengan miedo, sino porque lo que tienen que hacer, lo hacen aunque tengan miedo.

En el mundo de la creatividad, la experimentación y el riesgo son el pan nuestro de cada día y son muchas las veces en que nuestro trabajo provoca rechazo, ingratitud o incomprensión. Pero ante esas situaciones lo mejor es levantarse cuanto antes y seguir avanzando. Un fracaso siempre es el principio de algo mejor. Enfocarlo así es la clave para alcanzar el éxito. Y para de paso, ser un poco más feliz.

Si te quedas en blanco, siempre puedes utilizar alguna de las técnicas que existen para activar el pensamiento creativo. "La Caja de las Ideas" es un método que ayuda a resolver un problema analizando las partes que lo componen y provocando la aparición de combinaciones que de otra manera sería prácticamente imposible que se te ocurrieran.

El método, que fue inventado por Fritz Zwicki, un astrónomo californiano de origen suizo a finales de la década de los 60, se estructura en 3 etapas: 1. El análisis, 2. La combinación y 3. La búsqueda morfológica. 

Los pasos que debes seguir son los siguientes: 

1. Escoge un problema, por ejemplo, pensar un spot para una campaña.
2. Analiza qué atributos lo componen, por ejemplo, un spot puede utilizar música, personajes, decorados y temática.
3. Imagina diversas alternativas para cada uno de los atributos y anótalas en columnas. Aquí tienes que ser muy creativo. Por ejemplo, para música, puedes poner una cantata de Bach, un rap, unos silbidos, un coro de esquimales y una canción de El Libro de La Selva; para personajes puedes poner tres alienígenas, un equipo de hockey sobre hielo, los miembros del G-8, las trillizas que cantaban con Julio Iglesias y los Pokemon; para decorados puedes poner unos urinarios, una pecera, una grúa, un castillo escocés y una noria; y para la temática puedes poner un viaje en el tiempo, la arqueología, el descubrimiento de América, los juegos olímpicos y la edad media.
4. Realiza combinaciones al azar entre los diversos elementos, por ejemplo: una canción de El Libro de la Selva + un equipo de hockey sobre hielo + una pecera + la edad media.
5. Crea una situación con todos esos ingredientes, por ejemplo, un spot donde un equipo de hockey juega debajo del agua contra un equipo formado por guerreros medievales mientras suena una cantata de Bach.

 La próxima vez que te quedes en blanco, prueba con "La Caja de las Ideas".