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“El trabajo de un diseñador profesional debe basarse en unos fundamentos de diseño”

¿Es fácil hacer webs? ¿Cuál es el perfil actual de un diseñador web? ¿Qué hace profesional a un diseñador? ¿Cuál es la metodología en las clases? Hablamos con Adrián Martín, creativo todoterreno, creador del estudio “Crea que te crea” y profesor de Diseño Web en nuestra escuela.

Para Adrián el mundo web es “una globalidad de conceptos que se tienen que conectar”, por ello el diseñador web es “un híbrido entre la parte creativa y otra parte más técnica”. Si estás iniciándote como profesional, no olvides la importancia de “la fase de imaginación antes de bocetar y trabajar con el ordenador”, destaca. Una vez la web toma forma en la mente y en el papel, llega esa tercera fase: sentarse frente al ordenador, algo que no es recomendable hacer al inicio del proyecto ya que podrías sentirte limitado por la herramienta.

Apasionado de la docencia, a Adrián le encanta “enseñar a los demás lo que ha aprendido en su experiencia” y pone especial hincapié en explicar “los porqués de cada concepto” para propiciar que los alumnos “abran sus propias puertas”. Siempre teniendo en mente que en esta profesión el ingrediente principal es: “pasión, pasión y pasión”. Otro ingrediente importante son las herramientas informáticas que aprenderás a utilizar pero…¿qué sucede si falla la tecnología? Descúbrelo al final del video…

¡No te lo pierdas!

 

 

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La Red de Display de Google

Cuando pensamos en hacer campañas de publicidad en Google lo primero que nos viene a la mente es el buscador, pero la red de Google es mucho más amplia…

El universo Google se divide en dos redes:

  1. La Red de Search o búsqueda.
  2. La Red de Display o contenido.

La Red de Display es un conjunto de sitios web propiedad de Google (Gmail, Blogger y YouTube, etc) y otros sitios web que admiten publicidad de Google pero no son de su propiedad y que muestran anuncios de AdWords.

Una de las ventajas de la Red de Display es el alcance que tiene, ya que alberga millones de sitios web, mas o menos llega al 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo.

Además, si lo comparamos con la Red Search, el coste por clic (cpc) que pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio es ridículo.

Tener tanto alcance puede ser una gran ventaja pero también una gran desventaja ya que resulta más difícil encontrar a tu público objetivo..

Es muy importante impactar al usuario adecuado en el momento preciso y tenemos varias formas de conseguirlo:

  • Palabras clave y tema (segmentación contextual) AdWords  determina si el lugar es el adecuado en función de las palabras clave que selecciones. Más o menos lo que hace AdWords es indexar los millones de sitios web que admiten publicidad y cuando coincida con tus palabras clave, tu anuncio se publicará. Imaginemos que su empresa es una floristería y quiere aparecer en sitios que hablen del cuidado de las flores, en Adwords añadiría las palabras clave “cuidado flores” “trucos de jardinería” y aparecería en sitios que se esté hablando de ese tema.
  • Intereses: hacen referencia a los intereses del usuario y no tiene porque estar relacionado directamente con el tema que se habla en ese sitio web. Este tipo de segmentación habla del interés que ha mostrado previamente el usuario.
  • Ubicaciones (ubicaciones gestionadas): Puedes indicarle a AdWords en qué sitios quieres aparecer y si estos admiten publicidad de Google ¡premio! No solo puedes añadir ubicaciones también puedes bloquear sitios donde no quieras que aparezcan tus anuncios ya que los consideras poco relevantes o que no son idóneos.
  • Busque usuarios que ya están interesados en lo que ofrece (remarketing): Puede llegar a los usuarios que previamente hayan visitado su página web. Este tipo de estrategia es 100% recomendable ya que un usuario que ha visto tu página web previamente, es un usuario que ya te conoce y que sabe qué vendes.. por tanto el índice de éxito es infinitamente mayor. ¿No os ha pasado alguna vez que habéis visto un producto en un sitio web y que misteriosamente ese producto os persigue por todos lados? Pues bien, eso es una campaña de remarketing..

Una vez seleccionado el método de segmentación, el siguiente paso sería crear las anuncios. Esta tarea es tan importante como la segmentación. Los anuncios tienen que ser visualmente atractivos, con una llamada a la acción clara y un mensaje directo.

En la Red de Display además del típico y básico anuncio de texto, existen otros formatos que son mucho más visuales:

  • Anuncios de imagen estático: son anuncios gráficos que pueden ser estáticos (sin movimiento) o animados. Puede crear y subir tus propios anuncios o usar el Creador de anuncios de display de AdWords para crearlos.
  • Anuncios de video: se pueden subir directamente en la interfaz de AdWords o publicarse mediante un servidor de anuncios de terceros certificado.

Tener campañas en la Red Display es una buena opción si tu objetivo es conseguir nuevos clientes o fidelizarlos, el lanzamiento de un producto, o campañas de brand.

Laura García | Responsable Performance en e_make • Profesora de Aula Creactiva
Artículo publicado en la Revista Creactiva nº05

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Cuando el contenido se convierte en la mejor comunicación

La marca que no ofrece contenido, no existe. En un mundo globalizado, donde la tecnología avanza a un ritmo vertiginoso e imparable y el mundo digital forma parte de nuestro día a día, las marcas ya no pueden permitirse no estar presentes.

El contenido será sin duda su billete de entrada a la era digital, un mundo que tiene sus propias reglas y donde el poder está en manos de los usuarios. La comunicación tradicional de la marca, en la que se ofrecía información unidireccional sobre productos y servicios, ha dado paso a la experiencia de usuario.

¿Cómo se crea una experiencia de usuario?

Generar y compartir contenido de valor será la clave para entrar no sólo por los ojos sino también en el corazón de los usuarios y – quien sabe – potenciales consumidores. Los responsables de marketing online saben que crear una buena experiencia de “rich media” para crear contenido atractivo y potencialmente viral, que llame la atención de los usuarios, es un elemento clave para llegar hasta ellos.

En las plataformas sociales, el contenido cobra vida a través de la dinamización que ofrecen los propios usuarios, que comentan y comparten las experiencias que ofrecen las marcas. Ellos y sólo ellos podrán decidir, si el contenido les aporta valor, o por el contrario, lo dejarán morir en la red.

Si me gusta, comparto. Esta es la máxima de los usuarios en todos los canales sociales, y por tanto es allí donde las marcas tienen que trabajar. Para ello, el primer paso será definir cuál es su público, y en qué plataformas se encuentra – Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, etc. – y adecuar su estrategia según el canal. Debe saber si su estrategia online puede generar contenido y conversación a través de la imagen, o si por ejemplo, tiene capacidad de generar contenido audiovisual.

En segundo lugar, las marcas deben plantearse cuáles son los intereses de su público. Conocer sus pasiones, sus inquietudes y qué elementos o soluciones pueden aportarles. En este punto, la creatividad se convertirá en un valor indispensable para cualquier estrategia de marketing digital.

Las siglas EIDI nos dan una buena guía para construir contenido que enganche. El entretenimiento se convierte en un factor esencial en el mundo online, y marcas como Ikea lo saben bien. Por otro lado, el contenido que aporte valor informativo y que ofrezca, además, elementos didácticos ampliará sus oportunidades de atraer a los usuarios en la red. Decatlón ha sabido construirlo a través de su conocida serie de vídeos de fitness.

Otro de los factores de mayor tendencia es el inspiracional. Aquel contenido que sea capaz de motivar e inspirar al usuario tendrá muchas posibilidades de éxito. Ikea o Coca-Cola son dos buenos ejemplos de cómo conquistar el corazón de los usuarios apelando a las emociones universales.

La combinación adecuada de estos ingredientes en línea con una estrategia de coherente de marketing en plataformas y redes sociales será, sin duda, la receta para el éxito a la hora de generar contenido de valor.

Silvia Cuesta

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Nuevos convenios de colaboración de prácticas firmados por nuestros estudiantes

Este mes de noviembre han firmado convenio de prácticas los alumnos:Marta Prieto (Grandes Almacenes Fnac), Victoria Huelin (Expert Timming Systems Int),  Gonzálo López (Unidad Editorial), Alejandro Bascuas (Gastronet Solutions), Isabel Esparza (Meta4), Alejandra de la Campa (Digital & Social Media Servicios de Marketing)

También renueva en su empresa Jessica Carrasco en I.S.L. Innova Soluciones Tecnológicas, Gonzálo Saavedra en Neo Ogilvy, Laura Torrico en Phd Media Spain, Carmen Romero en Securitas Direct.

Una vez más los creativos formados en nuestros Másters dan el salto al mundo laboral para poner en práctica su formación. Una ocasión para trabajar en proyectos reales y lograr experiencia laboral. ¡Enhorabuena!