aprende diseño gráfico de banners

Como las hojas

Igual que las hojas que caen de los árboles y se dejan guiar por el viento hacia caminos que desconocen, así aprendí y emprendí mi camino como diseñadora gráfica UX.

Mi primera oportunidad laboral fue en una agencia haciendo infinidad de creatividades para redes sociales…que si creatividad del día del padre, día San Valentín… día de la fregona, ya somos 1000 fans… En definitiva, muy glamuroso. Hasta que por fin llego un día de: ¿Te ves con capacidad de hacer la web para fulanito de tal? Y hombre que vas a decir, que claro, que aquí estoy yo, que por supuesto que puedo ¿no?. Y así empezó una nueva forma de ver el diseño. El mundo UX, es un mundo creativo que se complementa con una parte racional y de sentido común. Un UX debe saber volar pero también andar, y si me apuras bucear. Se deben tener nociones de programación, de photoshop, de illustrator, de teoría del color, de usabilidad, de tipografía, de interacción, creatividad, ingenio… y así podría seguir, pero diré que por encima de todas las nociones mencionadas, el factor clave es ponerle ganas, y saber que tropezarás, que nunca tendrás todas las respuestas al enfrentarte a un proyecto, pero que le darás forma y conseguirás que esa pagina web, esa app, ese microsite… tenga el WOOOW del usuario.

Antes de acabar dejo 5 puntos que me han ayudado a enfocar mis trabajos:

  1. Piensa e investiga. Empezar el diseño antes de tiempo quizá te haga volver a deshacer el camino andado.
  2. Wireframes. Seré la primera en decir que no son nada apasionantes pero en ellos también reside el arte de asegurar que tu diseño funciona.
  3. Tómate tiempo y dedicación en una buena estructura del contenido, es más importante el como decirlo que el que decir. (ejemplo: titulares, menú de navegación, categorizar, recursos gráficos).
  4. Pide consejo, al fin y al cabo va destinado a los usuarios, y ellos mejor que nadie te podrán aportar puntos clave.
  5. Ayúdate de todas las herramientas, pues ellas te confiarán su poder y sabiduría 😉

Y un último, que entra en todos los puntos, confía en tu criterio.

Lorena Giménez Cano • www.behance.net/lorrainegimca 
Ex alumno del Máster Plus Diseño Web y Creatividad Publicitaria
Artículo publicado en la Revista Creactiva nº06

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María del Mac, de la ilustración a la dirección de arte

Un boli rojo y un boli verde es todo lo que necesita Mar Gregorio para dar rienda suelta a sus geniales ilustraciones. Más conocida como María del Mac, esta ilustradora, Directora de Arte y Diseñadora Gráfica asegura que la ilustración le sirvió para abrirse camino en el sector creativo. Aunque estudió Empresariales, una beca de administración en una agencia de publicidad avivó de nuevo su instinto creativo. Tras su paso por Aula Creactiva aprendió a manejar las herramientas para poder expresar sus ideas y comenzar su carrera en el mundo de la publicidad.

Tras su paso por agencias como Young & Rubicam, actualmente María del Mac se centra en su proyecto Ayer & Hoy, un concepto basado en retratos de personajes famosos siguiendo una dualidad: su versión joven en rojo y su versión envejecida con boli verde. Superpuestos de manera que solo se pueden apreciar plenamente con unas gafas de filtro rojo o luz roja.

¿Cuáles son las fases para realizar una ilustración?¿Qué aconsejarías a un estudiante de diseño gráfico?¿Cómo es el trabajo de un Directora de Arte? María del Mac nos lo cuenta en esta entrevista. No te lo pierdas.

> mariadelmac.com

 

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Design Thinking

Recientemente he participado en un evento global de Service Design en Ibiza, toda una experiencia de aprendizaje, donde pude descubrir de primera mano el proceso creativo que se sirve de la metodología de Design Thinking para mejorar procesos y servicios, arrojando en la actualidad resultados sorprendentes en todos los ámbitos de negocio.

Los diseñadores destacan por poseer una habilidad por encima de todas: son curiosos y observadores. La figura del diseñador adquiere hoy en día un papel de vital importancia para las empresas puesto que éste se encuentra en el punto de mira de los empleadores, los cuales demandan perfiles creativos capaces de resolver problemas complejos desde la experiencia y la visión de un diseñador. Según Tim Brown, CEO y presidente de la consultora de diseño IDEO, precursor del Design Thinking, los diseñadores disponen de un pensamiento global, suelen ser empáticos y les gusta experimentar como método de trabajo, son optimistas y prefieren trabajar en equipo. Esta actitud está asociada a la generación “millennial”, que engloba a los nacidos entre el año 1980 y 2000.

El Design Thinking aplicado al Service Design, permite aportar diferentes puntos de vista aunando la experiencia de multitud de perfiles profesionales tales como ingenieros, empresarios, publicistas, ejecutivos, comerciales, artistas, arquitectos… El diseño analítico de unos, unido al diseño intiuitivo propio de los diseñadores, convergen en un espacio en el que se encuentran los conceptos con los que crear soluciones más disruptivas e innovadoras. El Design Thinking representa una forma de pensar colaborativa por medio de técnicas de co-creación, que desde un punto de vista estructuralmente muy sencillo, facilita el poder identificar grupos de ideas categorizándolas en clusters mediante la elaboración de mapas de afinidad. La comunicación visual es indispensable en este proceso, resulta fundamental poder dar visiblilidad a estas ideas mediante el uso de post-its, dibujos, gráficos, garabatos, ilustraciones…

En conclusión, la constante revolución creativa en la que vivimos inmersos hoy en día, pide la evolución del marketing a la hora de mejorar procesos y servicios para las empresas, pasa por aplicar metodologías creativas asociadas al pensamiento de los diseñadores, partiendo de la co-creación y la empatía como fuentes principales de intervención, tanto mediante el uso de workshops en los que poder identificar de manera detallada las características principales de la vivencia de los perfiles de los usuarios finales o target, en medio de una atmósfera de creatividad e innovación, que se apoya en técnicas manuales y el empleo de post-its como base de la ejecución de este modelo que resulta a todas luces didáctico y eficaz. Te animo a profundizar en el Service Design y explotar las metodologías del Design Thinking en tus procesos creativos.

Carlos Roldán Gutiérrez  • Creative Designer  •  www.reko.es
Ex alumno del Máster de Creatividad Publicitaria
Artículo publicado en la Revista Creactiva nº06

practicas Santillana empleo

Nuevos convenios de colaboración de prácticas firmados por nuestros estudiantes

Este mes de junio han firmado convenio de prácticas los alumnos:  Jorge Jiménez (Labstore Retail Company), Virginia Pascual (AMG Advertiding Spain), Iker Martínez (Estilo Externa), Iván Castellanos (Medeland Events), Irene Pueblas (Silbersonne Led Systems), María del Carmen Santos (ITGovernnce And Management), Luis del Campo (Geo Alternativa), Angélica Sánchez (Gesmedia Consulting), Marta Hernández (Optimum Media Direction), Emma Cantero (Optimum Media Direction), Sofía Felipe (Globally Eventos y Comunicación), Carmen Carratala (Isla Audiovisual), Gadea Esteban (Aldo Narejos), Pablo Javier Martínez (Cushman & Wakefield Spain Limited Suc España), David Barreto (Tagsonomy).

También renueva en su empresa María Bardají en Aplus Field Marketing

Una vez más los creativos formados en nuestros Másters dan el salto al mundo laboral para poner en práctica su formación. Una ocasión para trabajar en proyectos reales y lograr experiencia laboral.¡Enhorabuena!

escuela creatividad

¿Cuándo dejaste de ser creativo?

No sé cuál es tu cociente intelectual, si te sabes la teoría de colores o has leído a Leo Burnett. Lo que sí sé es que con un 6 y un 4 has hecho la cara de mi retrato y que es algo que sabes hace años y años. Ser creativo no es algo que se aprenda, tampoco es algo con lo que nazcan solo unos cuantos iluminados, sino que es algo universal, casi fisiológico.

Cuando somos pequeños todos plasmamos nuestro arte en las paredes de las casas con mayor o menor suerte de realismo y
mayor o menor clamor popular. En la intimidad de nuestra mente todos imaginamos cosas que hacer, soluciones a problemas o diferentes puntos de vista. ¿Cuántas veces se te ha ocurrido esa respuesta tan ingeniosa cuando ya estabas volviendo a casa? Es el llamado L’esprit de l’escalier, que llega tarde pero llega. Punto y set para ti, esa respuesta era genial. El problema llega cuando esas cosas te parecen tonterías, cuando no te atreves a decirlas porque probablemente nadie te va a entender o no tienen una aplicación práctica en tu día a día. Ser correcto, ser adulto o ser responsable son algunos de los factores que duermen esa faceta creativa con la que todos nacemos. Cuando eres más pequeño no juzgas y mucho menos temes ser juzgado.

Vas por la vida sin filtros, cuesta abajo y sin frenos, con las rodillas desolladas de tanto correr y seguro de lo que has dicho. Obviamente cuando crecemos tenemos que guardar un poco la compostura, no es cuestión de ser aburridos, es cuestión de civismo. Aún así, igual que lo valiente no quita lo cortés, tener una idea divergente no te va a restar cordura. Siento decírtelo, ser considerado “un loco” no es algo que esté al alcance de todos, pero puedes intentarlo todo lo que quieras, te vas a divertir seguro. Toda una vida aprendiendo a ser adulto para después clamar al cielo por volver a ser un niño. Por suerte la creatividad no es un diente de leche que no volverás a recuperar, solo tienes que atreverte a serlo y a ser posible encaminarlo, a eso sí que se puede aprender. Si pretendes ganarte la vida con la creatividad es casi obligatorio.

Existen algunos trucos para despertar al creativo que tienes dentro pero el primer paso es estar al tanto de ti mismo, ser consciente de esa chorrada que acabas de pensar, comenzar a creer en ella y llevarla a cabo. ¡Qué bueno si te sale bien! ¡Qué risa si te sale una mamarrachada! Muchas personas creen que si no eres Dalí no eres creativo. Dalí solo hay uno y ya no te va a firmar la camiseta, pero mi madre hoy le ha puesto leche a las lentejas y han quedado de lo más ricas ¡Un olé por Dalí y dos o tres por mi madre!

 

Carmen Carratalá Sánchez • www.behance.net/carmencarratala
Ex alumna del Máster Plus Diseño Gráfico y Creatividad Publicitaria
Artículo publicado en la Revista Creactiva nº06