qué es la búsqueda visual

Relevancia de la búsqueda visual para el SEO y para las empresas

Primero fue la búsqueda por texto, luego la búsqueda por voz, y ahora la búsqueda visual, que debido a su crecimiento supone en la actualidad uno de los mayores retos del SEO. La búsqueda visual o visual search ofrece un enorme potencial para las marcas, aumentando su visibilidad y facilitando la venta de sus productos a un número cada vez mayor de usuarios que utilizan este sistema de búsqueda.

búsqueda visual

Qué es la búsqueda visual

La búsqueda visual o visual search consiste en la utilización de imágenes para realizar búsquedas en Internet

Se basa en una serie de algoritmos de inteligencia artificial que distinguen los diferentes elementos de una imagen, como el color, la forma, el tamaño y otras características. Por ello la búsqueda visual se va sofisticando en la medida en que avanza la inteligencia artificial.

El motor de búsqueda analiza un número de imágenes diferentes cada vez mayor y luego la búsqueda se vuelve más completa y precisa. Es un sistema muy similar a la forma en que nuestro cerebro procesa las imágenes que recibe.

Diferencia entre la búsqueda visual y la búsqueda de imágenes

Es necesario diferenciar entre la búsqueda visual y la búsqueda de imágenes, puesto que se trata de dos tipos de búsqueda completamente diferentes. 

La búsqueda de imágenes se realiza mediante una búsqueda tradicional o por palabras clave, es decir, introduciendo un término de búsqueda en formato de texto para que se muestren una serie de imágenes relacionadas. 

Sin embargo, para realizar una búsqueda visual se utiliza exclusivamente la imagen para la propia búsqueda.

Es un recurso muy útil para las tiendas de comercio electrónico porque pueden proporcionar resultados de búsqueda mucho mejores en comparación con la búsqueda de texto.

Ben Silbermann, cofundador de Pinterest, dijo hace unos años que “el futuro de las búsquedas se centrará en las imágenes, no en las palabras clave”. Y ese futuro ya ha llegado.

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Búsqueda visual o visual search: una de las tendencias más destacadas del SEO 

La búsqueda visual se está convirtiendo en un sistema que debe implementarse como parte de una estrategia de marketing digital.

En el artículo anterior te hablamos de algunas de las tendencias SEO para mejorar el posicionamiento de una web. Dado el auge de la búsqueda visual, que se va imponiendo como una de las grandes tendencias, era necesario dedicar un artículo a esta técnica. 

Todos llevamos un smartphone encima y resulta muy fácil y práctico hacer una foto a un producto para obtener información sobre él. Para ello una herramienta fundamental es Google Lens.

Se trata de un sistema de búsqueda especialmente útil para los ecommerce, pero también para otro tipo de negocios. Por eso es muy recomendable posicionar los productos en visual search optimizando las imágenes y su inclusión en los sitemaps.

Con el tiempo las búsquedas visuales se harán más frecuentes entre los usuarios, así que mejor estar preparados y tener muy en cuenta esta tendencia que puede ayudar a mejorar el posicionamiento web de tu negocio y diferenciarte de la competencia.

La industria de la moda fue la primera en notar las ventajas que conlleva adaptarse a este método de búsqueda y después le han ido siguiendo las demás. Una de estas ventajas es la apertura a un público más joven, más familiarizado con la búsqueda de imágenes y con otras formas de consumo.

Optimización de las imágenes para las búsquedas visuales

Teniendo en cuenta el crecimiento de la búsqueda visual y que posiblemente en el futuro sea incluso más importante que la búsqueda de texto, la optimización de las imágenes se convierte en algo fundamental.

Las imágenes deben optimizarse de manera correcta para que sean visibles para este tipo de búsqueda. Los algoritmos tienen su forma de procesar cada imagen pero todo el proceso será más efectivo con una buena optimización. Esto ayudará a tu marca a ser más visible y relevante.

Estos son los aspectos más importantes para optimizar las imágenes para la búsqueda visual:

  • Tamaño y tipos de archivo
  • Títulos de imágenes
  • Etiquetas alt
  • Descripciones
  • Datos estructurados y mapas del sitio

Ejemplos de plataformas que utilizan motores de búsqueda visual 

Ventajas y beneficios de implementar la búsqueda visual para las empresas

Llamar la atención de los usuarios y atraer su interés hacia la marca

Aprovechando la atracción de determinado público hacia las búsquedas visuales, lo que amplía el número de clientes potenciales y se acerca a las generaciones más jóvenes.

Mejorar la experiencia de usuario

Las búsquedas resultan mucho más sencillas y rápidas con la posibilidad de buscar un producto concreto introduciendo una imagen en el buscador. El nivel de satisfacción del usuario será mucho mayor al obtener resultados más precisos en menor tiempo.

Aumentar las conversiones

La adaptación a la búsqueda visual por parte de las marcas permite a los usuarios encontrar fácilmente los productos que les interesan, aumentando así las posibilidades de compra.

Facilita la venta cruzada

La búsqueda visual ofrece la oportunidad de mostrar productos similares o complementarios a lo que busca el usuario. Esto significa que puede aumentar la venta de artículos y el importe medio por compra.

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Tendencias SEO para mejorar el posicionamiento de tu web

El posicionamiento SEO evoluciona e incorpora nuevas técnicas a medida que evoluciona la tecnología y el uso que hacemos de ella. Por eso es necesario estar al tanto de las últimas actualizaciones y llevarlas a la práctica para que tu web se encuentre siempre bien posicionada en los motores de búsqueda.

Tendencias en técnicas SEO para mejorar el posicionamiento de tu web

Se calcula que entre el 70% y el 80% de los usuarios se centran en los resultados orgánicos e ignoran los anuncios de pago. Con lo cual el SEO adquiere especial relevancia en el posicionamiento de una web, por lo que es imprescindible estar pendiente de las tendencias que se van incorporando. Estas son algunas de las más destacadas.

El contenido, determinante para el posicionamiento SEO de una web

El contenido que cumpla con los criterios EAT de Google tendrá una posición más alta. La calidad del contenido es una de las técnicas SEO más importantes para el éxito en el posicionamiento. Es necesario la creación de contenido que ayude al usuario final y responda a sus preguntas o inquietudes

Los conceptos en los que se basa EAT (experiencia, autoridad y confianza) ayudan a determinar si una web tiene contenido de calidad útil. Esto es especialmente importante cuando se trata de páginas con contenidos trascendentes o delicados por la información que contienen y el impacto que pueda suponer para los usuarios que consumen ese contenido. Es el caso de las webs que tratan temas de salud, medicina o finanzas, conocidas como YMYL (Your Money or Your Life, en castellano Tu dinero o tu vida).

Como consejos muy útiles para que tus contenidos adquieran más valor, apoya la redacción con estadísticas y hechos reales y enlaza a sitios confiables, como URLs en “.edu” y “.gov”.

La publicación de contenido consigue aumentar el tráfico de tu web, que los usuarios permanezcan más tiempo en ella y una mayor presencia en buscadores, agregadores de contenido o redes sociales.

Búsquedas long tail: palabras clave relacionadas semánticamente

Las palabras clave relacionadas semánticamente tendrán más relevancia porque los buscadores se comportan mejor ante las búsquedas naturales. Google ya no solo mira cadenas de palabras, analiza el contexto de la consulta y trata de entender la intención de búsqueda del usuario

Los nuevos algoritmos como Google BERT lo demuestran. No hay que estancarse en las keywords primarias, exactas y forzadas en los contenidos, sino que hay que buscar mayor naturalidad con la combinación de palabras primarias y secundarias relacionadas semánticamente.

Utilizar una long tail, es decir, un conjunto de palabras que sean más específicas aunque tengan menor número de búsquedas, puede dar mejor respuesta a las búsquedas que realizan los usuarios.

Búsqueda por voz (Voice Search)

Las búsquedas por voz se han popularizado gracias a la evolución de los asistentes personales como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon. Para muchos usuarios es más cómodo y sencillo realizar sus búsquedas por voz y obtener una respuesta de forma inmediata que hacerlas por escrito. Por eso las búsquedas por voz se han convertido en una de las principales tendencias de posicionamiento SEO.

Para 2022 se prevé que el 55% de hogares dispondrán de un altavoz inteligente, por lo que aumentará el uso de asistentes domésticos como Amazon Echo y Google Home.

Para optimizar una web en la búsqueda por voz es necesario enfocarse en las palabras clave e identificar frases más largas que los usuarios puedan utilizar en sus consultas. Generalmente en las búsquedas por voz se utilizan frases más naturales y completas, mientras que en las búsquedas por escrito se tiende a abreviar. Se debe agregar lenguaje de marcado para que los motores de búsqueda reconozcan el contenido y pueda ser leído en voz alta.

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Geolocalización para mejorar la visibilidad y el posicionamiento SEO de tu empresa

El posicionamiento local es una técnica SEO en auge. A pesar de la naturaleza global de Internet, muchas de las búsquedas que se realizan son para encontrar productos y servicios a nivel local. Como un gimnasio o un restaurante cerca de casa o del trabajo. 

Por ello hay que posicionarse utilizando como palabras clave el tipo de producto/servicio que se ofrece y su localización, y acotar todo lo que sea necesario. Por ejemplo “gimnasio en Albacete” o “restaurante en Madrid Chamberí”. El SEO local es un aspecto muy importante que hay que trabajar para el posicionamiento de un negocio.

En estos casos hablamos de las búsquedas con cero clics, donde la consulta del usuario se responde a través de la propia SERP y no se hace clic en ninguno de los resultados de búsqueda. Uno de los motivos del incremento de las búsquedas sin clics es el aumento de fragmentos destacados, otra de las tendencias SEO más destacadas y que conviene tener en cuenta.

Las búsquedas locales muestran los resultados en la SERP en un “paquete local”, para incorporar tu negocio es necesario crear una página de Google My Business. Para ser aún más visible utiliza Bing Maps o Foursquare, entre otros. Otro aspecto que también es importante es tener un fuerte perfil de backlinks, y por supuesto, el social media.

Análisis de datos

El análisis de datos, primordial para estar bien posicionado. Con el análisis de datos puedes comprender a los compradores, visualizar campañas y crear mensajes específicos. Te permite verificar el tiempo de carga de las páginas, las URLs que se están rastreando, redireccionamientos, indexación, tasas de rebote, errores de respuesta. También puede ayudarte a identificar fuentes de referencia, páginas que no quieres que los rastreadores indexen y encontrar fuentes de tráfico inusuales, como posibles sitios de spam (que dañan tu credibilidad EAT).

Dispones de muchas herramientas de análisis para posicionamiento SEO, como Google Search Console, Google Trends o Screaming Frog

El SEO para Apps y las búsquedas visuales (Visual Search), de las que hablaremos en otro artículo, también se van imponiendo como una de las nuevas tendencias del SEO imprescindibles.

Otras claves para el posicionamiento SEO que no se deben descuidar, son las imágenes, infografías y vídeos optimizados o los fragmentos destacados (featured snippets). También es muy importante tener una web optimizada para SEO, la velocidad de la web y la adaptación a dispositivos móviles, entre otros muchos aspectos más.

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Las claves de un packaging sostenible

El packaging sostenible es cada día más importante. Este tipo de packaging es respetuoso con el medio ambiente y ofrece unos resultados de máxima calidad. A la hora de diseñar un packaging sostenible, los diseñadores gráficos deben prestar atención a una serie de factores que afectan al diseño o la forma, pero también al proceso de producción. Así, conseguirás diseñar un producto final que refuerce la marca e impulse las ventas de tus clientes.

Rasgos y características de un packaging sostenible

Diseñar un packaging sostenible y ecológico hoy en día es relativamente sencillo. Es una técnica que lleva décadas desarrollándose, mediante la cual se consiguen unos buenos resultados. Sin embargo, para mejorarlos, tendrás que ir más allá de utilizar materiales reciclados. Hay una amplia variedad de aspectos a los que debes prestar atención, ya que la sostenibilidad es un área compleja y transversal. Para lograr tu objetivo debes sumar a tus competencias como diseñador gráfico un conjunto de conocimientos que van más allá de la creatividad y conectan con aspectos que afectan a todas las fases que participan en un proceso de producción gráfica. Veamos algunas de ellas.

Eco diseño packaging

Diseño simplificado

Menos es más. Un packaging con un diseño sencillo se recicla con mayor facilidad. A la hora de reciclarlo, no habrá que dedicar un gran esfuerzo para separar sus componentes. Se aumenta, de esta forma, la cantidad de material que es susceptible de reciclarse. Optar por un envase complejo y recargado es un error. No obstante, no tienes por qué caer en exceso en el minimalismo. Existen todo tipo de opciones con las que conseguir unos resultados sobresalientes.

El transporte y la logística

Puede que tu packaging ya sea sostenible, pero ¿lo será también su método de distribución? Ten en cuenta las medidas del propio envase, ya que estas afectarán al número de unidades que podrán transportarse. Este aspecto puede pasar desapercibido, pero contribuye a reducir la huella de carbono. Cuanto menor sea el tamaño del packaging en relación con el producto que contiene, menos elementos contaminantes se producirán.

Para que se puedan transportar más envases por trayecto, tienes que apostar por un diseño práctico. Así, el consumo de combustible de los camiones o furgonetas será menor. Al fin y al cabo, no es posible, ni realista, aspirar a una reducción del 100 % de las emisiones. Lo que sí puedes hacer es aportar tu granito de arena con un paquete ajustado para reducirlas al mínimo posible. En este sentido, por ejemplo, la invención de los envases de base cuadrada optimizó el almacenamiento y distribución, frente a los envases de base circular.

Materiales biodegradables

Estos materiales se descomponen de forma natural y en menos tiempo. Su impacto en el medio ambiente es muy bajo respecto a otros materiales como el plástico tradicional. En vez de permanecer siglos causando daños, un material biodegradable puede desaparecer en poco más de un año. Este es un avance significativo, por lo que es indispensable apostar por ellos siempre que sea posible.

Cuando alcancen el final de su ciclo vital, no tendrán un impacto fuerte en el medio ambiente. Además, ten en cuenta que su tratamiento es más sencillo y menos contaminante. También tienes a tu alcance una amplia variedad de materiales con los que crear diseños atractivos. Al final, el planeta sale ganando, pero sin dejar de lado las necesidades ni de los consumidores ni de tus clientes.

Rigurosidad en la información

A la hora de adquirir el material necesario para el packaging, es importante informarse sobre sus cualidades específicas. Algunos materiales se presentan como si fueran 100 % reciclados, pero en realidad no lo son. Puede que el porcentaje sea mucho menor o que directamente no exista. Si quieres enviar un mensaje de que las marcas para las que trabajas apuestan por la sostenibilidad, tienes que vigilar este detalle.

El consumidor terminará por darse cuenta de este pequeño matiz, lo que podrá ponerte en una situación comprometida con tus clientes. Puede que sea un simple error, pero sus consecuencias son de gran envergadura. Así que examina a fondo el material del que te abastecen tus proveedores para conocer su origen.

No basta con realizar una campaña de publicidad, hay que actuar de forma rigurosa. Es decir, no basta aparentar, hay demostrar con hechos lo que prometes. La estrategia global de la marca debería contemplar los materiales que usarán y sus características. Esto permitirá además establecer un protocolo para actuar en caso de crisis.

Reducción de las materias primas

Los envases tienen que utilizar la menor cantidad de material posible. Así, los adornos accesorios deberían limitarse en la medida de lo posible. El objetivo es que la cantidad final de residuos sea muy baja. Además, se reducen de paso los costes de producción. También hará falta un consumo menor de energía para su fabricación, por lo que se aumentará la eficiencia del proceso de producción.

De esta forma, ofrecerás a tus clientes un packaging que, además de contar con un diseño a tu altura, respetará el medio ambiente. Su huella de carbono será mínima y se habrá actuado con eficiencia a lo largo del proceso de producción.


En definitiva, el packaging sostenible contribuye a cuidar el medio ambiente. En Aula Creactiva te ofrecemos diferentes cursos y másteres relacionados con el diseño gráfico. Aprenderás a dominar el diseño de packaging y también tendrás acceso a una bolsa de empleo una vez finalices tus estudios. ¿Quieres ampliar tus conocimientos y ayudar al planeta? ¡No dejes de contactarnos!

profesiones con futuro en el mundo digital

Profesiones con futuro en el mundo digital

El mundo digital nos ha traído una gran variedad de alternativas laborales entre las que se encuentran, sin duda, muchas de las profesiones con más futuro. Internet, las páginas web, las redes sociales y las nuevas formas de negocios y publicidad online han hecho posible la irrupción de nuevas figuras profesionales y nuevas necesidades que cubrir. 

En esta ocasión os hablamos de dos de las disciplinas más destacadas por el enorme potencial laboral que suponen sus múltiples perfiles profesionales: el Diseño Gráfico y el Marketing Digital.

profesiones con futuro en el mundo digital

Profesiones con futuro en el mundo digital: conoce algunos de los perfiles más demandados

Diseño Gráfico

El Diseñador Gráfico es una de las profesiones más demandadas y con más futuro en el mundo digital. Se trata de un perfil que ofrece un amplio abanico de posibilidades laborales gracias a los distintos tipos de Diseño Gráfico en los que te puedes especializar. Algunas de estas especialidades pueden ser el Diseño web y móvil, Diseño 3D, Diseño editorial, y otras como Ilustración y Fotografía.

Si tienes alguna duda sobre si decidirte o no por esta profesión, en ¿Por qué debería estudiar diseño gráfico? encontrarás algunas claves que pueden servirte de ayuda. También puedes conocer un poco mejor el perfil profesional de un diseñador gráfico para ver de qué forma encaja contigo.

Para iniciar tu formación cuentas con distintos niveles de aprendizaje para que puedas adaptarlos en función de tus necesidades o expectativas. Desde los Cursos de Diseño Gráfico y el Máster de Diseño Gráfico, a cualquiera de los Máster Plus, donde podrás combinar distintas disciplinas, como por ejemplo el Máster Plus de Diseño Gráfico + Creatividad Publicitaria.

Y si has terminado tus estudios de Diseño Gráfico y quieres ampliar tu proyección laboral, completa tu formación de Diseñador Gráfico y potencia tu perfil profesional. Dispones de una amplia oferta formativa que te abrirá más puertas en un mercado digital que cada vez exige perfiles más polivalentes y transversales

Puedes optar tanto por las especialidades propias del Diseño Gráfico, como los Máster de Diseño Web o Diseño UX (Diseño de Experiencia de Usuario), a las ramas del Marketing Digital, con las que comparten un vínculo laboral muy estrecho. Así conseguirás ampliar tus competencias y convertirte en un profesional multidisciplinar. Echa un vistazo a los Cursos, Diplomaturas y Máster de Aula Creactiva y mejora tu empleabilidad.

Marketing Digital

El Marketing Digital también es uno de los sectores con más salidas profesionales debido a la creciente presencia de las empresas en Internet y al cambio de hábitos de consumo de los usuarios, entre otros factores. Por eso se trata de un sector que está en constante crecimiento y que cuenta con múltiples perfiles para llevar a cabo sus estrategias. Entre las profesiones más demandadas del Marketing Digital se encuentran figuras como el Community Manager, Social Media Manager, Digital Marketing Manager, el Especialista en SEM y en SEO o el Copywriter, entre otras muchas más.

Aula Creactiva te ofrece una amplia formación en marketing que puedes ir completando a través de diferentes rutas formativas a tu elección con los Cursos de Marketing Digital & Redes Sociales o el Máster de Marketing Digital. También cuentas con sus correspondientes Diplomaturas y Máster Plus. Puedes combinar el aprendizaje de distintos perfiles del marketing o abarcar otras disciplinas profesionales muy vinculadas

Mejora tus perspectivas laborales con profesiones con mucho futuro en el mundo digital. Fórmate en Estrategia Digital y trabaja como Online Marketing Manager o Digital Planner. Otras alternativas son la Analítica Web, el SEM o SEO, y si te apasionan las redes sociales también puedes formarte como Community Manager

Aprende estrategias de marketing en las redes sociales y reputación online y ábrete camino en el mercado laboral con una formación transversal que te permita desenvolverte en diferentes perfiles. Recuerda que un perfil multidisciplinar siempre será una ventaja para impulsar tu trayectoria profesional.

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Tu formación, tu futuro

En Aula Creactiva encontrarás la formación que necesitas para dedicarte a una de las profesiones más apasionantes y con más futuro en el mundo digital.

Conviértete en un nómada digital y trabaja desde donde quieras o entra a formar parte de una agencia de marketing y publicidad. El mercado digital ofrece distintas opciones y formas de trabajo. ¡Elige la tuya! 

No te pierdas otras posibilidades, como los Cursos de Creatividad Publicitaria, donde encontrarás una variedad de alternativas para encaminar tu carrera profesional. También te puedes decantar por el Máster o combinar tu formación a través de una Diplomatura o un Máster Plus. Echa un vistazo a toda nuestra oferta formativa y elige cómo adaptarla según tus preferencias.

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Cómo elegir una paleta de colores y no morir en el intento

Elegir una paleta de colores es fundamental dentro del proceso creativo de un proyecto de diseño gráfico. Por ejemplo, una identidad visual, un website, una revista o un folleto. Cada proyecto al que te enfrentes requerirá de unos colores determinados en función de los objetivos marcados. Tu selección de colores proyectará un personalidad, unas emociones y una asociaciones que afectarán a una marca. Si quieres saber cómo elegir una paleta de colores, ¡no dejes de leer!

Consejos para elegir una paleta de colores

Realizar una buena selección lleva tiempo y esfuerzo. Actuar de cualquier forma te llevará a cometer numerosos errores. En el mejor de los casos conseguirás unos resultados mediocres, algo inaceptable para muchas personas. Para que puedas triunfar en tus proyectos, no dejes de tener en cuenta estos consejos. Te serán de gran utilidad.


La personalidad de tu proyecto

Al igual que las personas, tus proyectos gráficos también tienen una personalidad. No se trata de elegir aquellos colores que más te gusten. Debes aparcar tus gustos personales. Debes anteponer siempre las necesidades de una marca, su misión y sus valores. Los colores que elijas deben potenciar la imagen de una marca y deben identificar los productos y servicios que ofrece.

Por ejemplo, si una empresa apuesta por la ecología y la sostenibilidad, el verde y el amarillo contribuirán a transmitir estos valores. Si una empresa, un banco por ejemplo, desea proyectar una imagen de seguridad y estabilidad, el azul sería una opción muy recomendable.
El reconocimiento a través de los colores es fundamental. Un buen ejemplo es Coca-Cola, cuyo blanco y rojo es reconocible allí donde vaya. Lo mismo ocurre con numerosas marcas, que han logrado identificarse con un color determinado o una combinación de colores. Es el caso de Heineken (verde), Orange (naranja) o Netflix (rojo).

Contextualiza: usos y aplicaciones

Antes de elegir los colores que conformarán tu paleta, debes conocer cuáles serán los usos y aplicaciones. Por ejemplo, si estás diseñado un logo, deberán tener en cuenta dónde va a aparecer ese logo, sobre qué tipo de superficies, en qué piezas, etc. No es lo mismo diseñar un logo para una marca de electrodomésticos que para una tienda online.

Por otra parte, si estás diseñando una revista, deberás saber qué necesidades vas a tener, por ejemplo, tipografías, secciones, portada, paginación, etc.

La elección de una paleta de colores dependerá en gran medida de los usos y aplicaciones que tendrá tu proyecto gráfico.

Menos es más

Una cantidad exagerada de colores puede resultar tan estridente como innecesaria. Utilizar demasiados colores en tu paleta despista a la audiencia ya que todos compiten por captar la atención. Además, la imagen de marca se resiente y resulta mucho más compleja la gestión de los elementos visuales. Por regla general, utiliza entre dos o tres colores. Uno actuará de base y los otros serán complementarios.

Aunque no lo creas, una combinación reducida de colores es suficiente para conseguir resultados sorprendentes. Puedes jugar con la intensidad y la tonalidad de cada uno, lo que supone un amplio margen. También tienes la opción de alterar la mezcla hasta lograr un producto final que te satisfaga. Al fin y al cabo, a través de la prueba y el error acabarás por lograr lo que buscas.

Colores Pantone, RGB y CMYK

Los colores pueden reproducirse en varias modos: Pantone, RGB y CMYK. Todos los colores tienen su correspondencia en cada una de esos modos y en algunos ocasiones los colores cambian notablemente. Por esa razón, es importante que conozcas sus correspondencias antes de elegir un color. CMYK es el modo estándar utilizado para proyectos impresos: folletos, carteles, tarjetas, etc. Un color se forma con un porcentaje de cuatro colores. C (Cyan), M (Magenta) Y (amarillo) y K (negro). RGB es el acrónimo de Red, Blue y Green. Este modo se utiliza para los proyectos digitales que sólo requieren tres colores, como webs, apps o banners. Si por ejemplo, tu logotipo está diseñado con un azul deberás conocer sus correspondencias cromáticas tanto en CMYK como en RGB. De esa manera tu color azul se representará de la forma más parecida tanto en un dispositivo móvil como en un papel impreso.

Además, existen los colores Pantone o PMS. Pantone es el nombre de una empresa estadounidense que ha definido más de 1.100 colores con un número y una letra. Cada color es único y por eso son idóneos para logotipos. Obviamente cada color Pantone tiene su correspondencia en CMYK y en RGB. La impresión en colores Pantone o PMS resulta más costosa ya que cada trabajo debe imprimirse por separado.

Armonía y flexibilidad

Los colores de tu paleta de colores tienen que permitir suficientes combinaciones. Salvo que busques un efecto muy concreto, lo ideal es guardar una armonía cromática. Esto te permite obtener un diseño final atractivo y consistente. Algunos diseñadores experimentados buscan combinaciones atrevidas y novedosas, que exigen un riguroso control a la hora de desarrollar las diferentes piezas. Para empezar es recomendable utilizar colores complementarios y crear una paleta muy reducida.

El papel de la inspiración

Todo proyecto gráfico suele basarse en referencias que sirven de inspiración. No se trata de que copies, sino de que sirva de base. Todos los diseñadores gráficos lo hacen. Quizás no sepas por dónde empezar, por lo que ver el trabajo de otros diseñadores gráficos podría encender la chispa de tu inspiración. Además, si estás atascado, te resultará de utilidad comprobar cómo se han enfrentado a este problema.

Así, tras un proceso que puede ser largo, llegarás a una idea más precisa de los colores que quieres utilizar. También responderás al cómo aplicarlos y cuál es la fórmula adecuada para lograr tus objetivos.

En definitiva, elegir la paleta de colores es la clave para arrancar tu proyecto. En Aula Creactiva te ayudamos ofreciéndote los cursos y másteres que necesitas para formarte como diseñador gráfico. Aprenderás a dominar la teoría del color y crearás numerosos proyectos visuales: logotipos, carteles, folletos, webs, etc. ¡Contacta con nosotros!

Qué es un especialista en Paid Media

Qué es un especialista en Paid Media y por qué es tan valioso en el Marketing Digital

Existen diferentes formas de hacer publicidad en Internet y de que las marcas aumenten su visibilidad y relevancia. Una de las estrategias más eficaces la realiza el especialista en Paid Media. Conoce en qué consiste, las ventajas que aporta a las empresas y descubre el perfil que se ocupa de este modelo de publicidad online. 

especialista en Paid Media

Qué es Paid Media y cuál es su función en el Marketing Digital

Paid Media, en español medios de pago, se refiere a todos los medios de comunicación en los que se paga por publicar anuncios. Es decir, el anunciante paga por promocionar sus productos o servicios a través de terceros. Este método se utiliza tanto en canales tradicionales como la prensa, radio o televisión, como en los medios digitales.

El Paid Media es una parte esencial de la estrategia del Marketing Digital y ofrece muchas posibilidades para las empresas. Las marcas se valen de estos medios para conseguir más visibilidad y mejor posicionamiento con el claro objetivo de obtener mayores beneficios en sus negocios.

A través de los Paid Media las empresas hacen llegar sus anuncios a los usuarios de forma rápida, pudiendo multiplicar los resultados si la campaña se lanza en diferentes medios con el fin de llegar a una mayor audiencia. Las más comunes son las campañas en redes sociales y campañas SEM.

Por eso es muy importante, sobre todo para autónomos y pequeñas empresas, ya que con un presupuesto pequeño pueden aprovechar sus inversiones publicitarias sacando mayor rendimiento a los canales digitales. Así lo explica Lola Motesinos, profesora de Marketing Digital en Aula Creactiva.

Además de los Paid Media, otras formas de hacer publicidad en Internet son los earned media y los owned media:

Los earned media hablan de una marca, producto/servicio porque resulte del interés de su propia audiencia, pero la marca no invierte dinero ni interfiere en estos contenidos. Este es el caso de análisis o comparativas en temas especializados o las reviews de un producto. 

Sin embargo, los owned media son los medios de comunicación de la propia marca, como su web, su blog o sus perfiles en las redes sociales. Aquí es la marca la que realiza su publicidad y genera contenido sin recurrir a medios de terceros.

Para qué sirven los medios de pago y cuáles son sus ventajas

El Paid Media o medios de pago sirve de escaparate publicitario para promocionar cualquier producto o servicio de una marca que pague por ello. Estos medios pueden tener distintas finalidades informativas u ofrecer diversidad de contenidos a los usuarios además de servir de plataforma publicitaria para las empresas.

Ventajas del Paid Media:

  • Aumentan la visibilidad de un producto o servicio.
  • La marca consigue mayor relevancia.
  • Redirecciona el tráfico a la web de la marca que se publicita.
  • Suele mejorar el posicionamiento en los buscadores de forma más rápida que el posicionamiento orgánico (SEO). Por ello una buena estrategia en Google Ads suele dar mejores resultados a corto plazo.
  • El pago para la promoción de contenidos puede aumentar la exposición de un anuncio en los medios si los usuarios lo comparten.
  • Promueve las reviews de los clientes.

El especialista en Paid Media, una figura esencial en el Marketing Digital

El especialista en Paid Media se ocupa de la gestión de los medios de pago en función de la estrategia de marketing que se haya definido para la marca. 

Previamente se establecen distintos KPIs para que el especialista pueda valorar el funcionamiento de la campaña y precisar posibles cambios para conseguir los objetivos. Estos KPIs son las variables que ayudan a medir el rendimiento de una campaña de Marketing Digital, como pueden ser el costo por clic, el número de nuevos leads o la tasa de conversión de leads a ventas.

En definitiva, el especialista en Paid Media implementa y desarrolla estrategias de marketing para llegar a usuarios y consumidores a través de los canales digitales. Se trata de un perfil muy importante en el Marketing Digital, ya que la publicidad es un componente esencial para potenciar la visibilidad de un producto o servicio y aumentar la proyección de una empresa. 

Cada vez existen más negocios e Internet y hay mucha más competencia. Por eso es imprescindible para la propia supervivencia de una marca invertir en publicidad en los medios de pago y contar con un especialista en Paid Media o SEM.

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Prepárate para una profesión con mucho futuro como especialista en Paid Media

Si te gusta el mundo del marketing y quieres formarte como especialista en Paid Media o SEM, no dejes pasar la oportunidad y prepárate para trabajar en uno de los perfiles con mayor demanda.

En primer lugar es importante contar con una buena base que puedes adquirir con el Curso de Marketing Digital & Redes Sociales para especializarte después con el Curso de SEM y especialista en Paid Media.

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Famosas ilustradoras

10 ilustradoras que lo petan en Instagram

Las ilustradoras españolas e internacionales están arrasando en Instagram. Gracias al escaparate que les ofrece esta red social, muchas se están haciendo famosas por su contenido humorístico, espiritual o de corte social. Si tú también quieres convertirte en una, o simplemente deseas inspirarte con las obras de las ilustradoras más brillantes, a continuación encontrarás algunas de nuestras favoritas.

@monstruoespagueti Reflexiones feministas

El perfil de Anastasia Bengoechea cuenta con más de 200 000 seguidores. Su estilo es muy sencillo y limpio y no duda en servirse del texto para contextualizar las ideas que quiere transmitir. Muchas de ellas giran en torno al feminismo, los temas de actualidad y la denuncia ante injusticias sociales.

@Mercrominah La reina del humor negro

Ana Jiménez se esconde detrás del perfil de Mercrominah La temática de todos sus dibujos tiene una actitud punk y políticamente incorrecta y sus ilustraciones están cargadas de sátira e ironía. Además de tener más de 104 000 seguidores en Instagram, a día de hoy puedes comprar sus libros de viñetas publicados en casi cualquier librería. En una entrevista, la propia autora explica que encontró su estilo tras permitirse hacer las cosas de manera imperfecta.

@modernadepueblo postureo millennial a todo color

Es una de las ilustradoras más famosas del panorama nacional y su cuenta se acerca a los dos millones de seguidores. Además de en Instagram, puedes encontrar el trabajo de

Raquel Córcoles en sus cuatro cómics publicados. Entre sus dibujos vas a descubrir tanto críticas como lugares comunes entre la generación millennial.

@snakes.nroses y su universo mágico

Cristina González es la dibujante ecuatoriana que crea las ilustraciones de esta atractiva cuenta de Instagram. Con su trabajo transmite a sus 276 000 seguidores mensajes de empoderamiento, salud mental y autocompasión. Sus diseños están muy trabajados, son coloristas y están inspirados en la naturaleza y en el cosmos. Además, su cuenta es bilingüe, por lo que puedes leer sus trabajos en castellano y en inglés.

@mariahesse es todo ternura

A diferencia de las artistas que te hemos presentado hasta el momento, el universo estético de María Hesse está compuesto únicamente por imágenes, por lo que su contexto resulta menos evidente y más evocador. Tiene un estilo muy característico, con personajes de ojos enormes y una estética entre lo naíf y lo vintage. Suma más de 165 000 seguidores en la red social y según la editorial Taschen es una de las 100 mejores ilustradoras del mundo.

@frencisan estilo gráfico y con texturas

Francesca Sanna es una artista italiana afincada en Suiza. Es famosa por su estilo gráfico, donde las imágenes apenas tienen profundidad y los colores sólidos son los protagonistas. Su primer libro, El viaje, recibió la medalla de oro de la Sociedad de Ilustradores de Nueva York en 2015 y desde entonces ha trabajado creando el contenido visual de obra propia y ajena. Comparte con sus más de 22.000 seguidores contenido tanto en inglés como en alemán.

@elenapanc un referente de las ilustradoras del hiperrealismo fantástico

Elena Pancorbo tiene un estilo muy diferente del resto de las mujeres que te presentamos aquí. Si el resto se centra más en la expresividad, su trabajo retratando es más realista. Este rasgo contrasta con el escenario que elige para sus dibujos. Si te unes a sus 108.000 seguidores, podrás ver cómo sus personajes están dentro de una taza, en un paisaje cósmico o rodeados de aves y flores. Además de su propia obra, ha colaborado con marcas tan reconocidas como Nike, Samsung o la marca de vermú Yzaguirre.

@frances_cannon orgullo queer

Frances Cannon es una ilustradora y tatuadora australiana que cuenta con más de 202.000 seguidores en Instagram. Aunque experimenta con otros formatos, su estilo es principalmente en blanco y negro, con trazos muy ágiles y poco precisos. Casi siempre utiliza el texto para apoyar su obra y su temática se centra en las dificultades que experimenta el colectivo queer en su día a día. También toca otros discursos, como la salud mental o el amor.

@favitabanana humor y reflexión

Las viñetas de Flavia Álvarez-Pedrosa Pruvost son unas de las más populares de España. Además de encontrarlas en su cuenta con 646.000 seguidores, las puedes ver con regularidad en S Moda, El País, o Revista Mongolia. Su estilo es muy sencillo, en blanco y negro, y sus personajes son apenas siluetas.

@vals421 colorismo y psicodelia

La artista mexicana Valeria Álvarez crea escenas divertidas en escenarios cercanos a la psicodelia. Está a punto de alcanzar los 30 000 seguidores y, entre otros logros profesionales, se encuentra el de haber realizado el Doodle que representó a México durante la Copa del Mundo de Fútbol de Rusia 2018.

Como puedes ver, las ilustradoras de Instagram muestran en sus trabajos ingenio, sensibilidad y talento a partes iguales. Aunque hemos seleccionado solo diez cuentas, la red social está llena. Te animamos a que sigas investigando. Si quieres seguir sus pasos y aprender sobre diseño gráfico, en Aula Creactiva encontrarás cursos y másteres donde desarrollar tus habilidades. Además, podrás poner en práctica tus conocimientos en estudios y agencias de primer nivel gracias a nuestra bolsa de empleo.

AppSnippetPreview

AppSnippetPreview: Seo para aplicaciones móviles

AppSnippetPreview es una herramienta web que se creó para hacer las cosas mucho más sencillas y prácticas tanto a los desarrolladores de apps como a los especialistas en marketing o ASO. Una herramienta imprescindible para la optimización de las aplicaciones móviles en las App Store de iOS y Android.

AppSnippetPreview

Qué es AppSnippetPreview

AppSnippetPreview es una herramienta pensada para facilitar el ASO (App Store Optimization), es decir, que sirve de ayuda para la optimización de las apps. Es tan importante optimizar las páginas web para conseguir un buen posicionamiento SEO cómo hacerlo con las aplicaciones para mejorar su visibilidad en la App Store.

Se trata, por tanto, de una herramienta enfocada al marketing de aplicaciones móviles. A través de esta web, los desarrolladores pueden previsualizar las fichas de sus apps en Apple App Store y Google Play Store antes de publicarlas o actualizarlas.

Existen diferentes factores que influyen a la hora de captar la atención del usuario para que descargue una determinada aplicación en una App Store. El nombre, la descripción, el icono o las capturas de pantalla (screenshots) conforman la ficha de la aplicación. Estos elementos deben atraer la atención del usuario, hacer que se interese por la app y decida descargarla para probarla

Son factores ASO fundamentales en la estrategia de una aplicación, puesto que es su carta de presentación y puede determinar que el usuario descargue la app o no se interese por ella.

Relevancia de AppSnippetPreview para los desarrolladores y el marketing de las apps

Antes no existía la posibilidad de visualizar cómo quedaría la ficha de una aplicación hasta su publicación y esto suponía un hándicap para los desarrolladores de apps. A las apps con sistema operativo iOS les toca esperar aproximadamente dos semanas para que se muestre la aplicación en la App Store. En el caso de las apps de Android, el tiempo de espera no suele ser mayor de 24 horas para mostrarse en Google Play.

Cuando la app se ha subido a la tienda se pueden hacer cambios en la ficha, pero obviamente para entonces ya está publicada, por lo que no resulta la opción más idónea. 

Sin embargo, gracias a AppSnippetPreview esto dejó de ser un problema, ya que permite visualizar con antelación el resultado de la ficha de la app tanto en Google Play como en la App Store de Apple. 

Por eso AppSnippetPreview resulta la solución ideal tanto para los desarrolladores de aplicaciones como para especialistas en marketing y optimización de apps. Con esta herramienta pueden ver de forma sencilla y sin esperas como quedará exactamente la ficha de la app antes de ser publicada y podrán realizar los cambios o mejoras que consideren necesarias.

AppSnippetPreview va dirigida a desarrolladores de apps, consultores SEO / ASO y agencias de marketing. Con esta herramienta pueden realizar testing hasta conseguir la ficha perfecta para su aplicación. 

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Google EAT en el SEO

Influencia de Google EAT en el SEO

Google EAT supone un cambio en el algoritmo de resultados de búsqueda de Google. Este cambio introduce nuevos aspectos que deben tener en cuenta los profesionales del SEO en los sitios web para cumplir con los nuevos criterios y conseguir sus objetivos. Te contamos qué es Google EAT, los tres conceptos en los que se basa y cómo influye en el SEO.

Google EAT en el SEO

Google EAT

En 2020 Google lanzó varias actualizaciones, una de ellas de gran importancia para el SEO, ya que supone un cambio en el algoritmo de resultados de búsqueda.

Se trata de Google EAT, una actualización del algoritmo de Google basado en tres conceptos a cuyas siglas se debe el término inglés EAT: Expertise (experiencia), Autoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confianza). 

Google tendrá en cuenta estos tres conceptos para clasificar el posicionamiento de sus resultados de búsqueda. Por ello Google EAT implica cambios importantes en el SEO de las webs que no cumplan con los criterios establecidos.

Expertise / Experiencia

A partir de ahora Google valora más la calidad de los contenidos de una web, especialmente si se trata de materias especializadas. También tiene en cuenta que los contenidos estén redactados y firmados por personas expertas en la materia.

Con este cambio de algoritmo los contenidos generalistas tendrán menor relevancia y visibilidad en los resultados de búsqueda independientemente de que tengan una buena optimización SEO.

Autoritativeness / Autoridad

Google también tiene en cuenta la autoridad de una web, que continúa siendo una de las bases del posicionamiento. Por tanto, cuanta mayor autoridad tenga una web, mejor valorados serán sus contenidos y mejor posicionada estará frente a la competencia.

Aunque esto ya viene de antes, ahora Google eleva su importancia como condición necesaria para un buen posicionamiento del sitio web.

Trustworthiness / Confianza

La confianza en la web es otra de las claves esenciales de Google. Esta confianza se mide en la seguridad de la página web. Es decir, que para conseguir posicionarse como un sitio de confianza debe ser una web completamente segura, con protocolo HTTPS, políticas de privacidad, adaptada a los cambios en el uso de las cookies y con contenidos veraces y de calidad.

De esta forma Google da prioridad a las webs que estén totalmente actualizadas y cumplan con las normativas legales. Por el contrario, los sitios que no inspiren confianza quedarán postergados en los resultados de búsqueda.

Por qué Google EAT influye en el SEO

Los fundamentos en los que se basa Google EAT son esenciales para el buen posicionamiento en los motores de búsqueda de un sitio web. Sobre todo cuando se trata de páginas con contenidos trascendentes o delicados por la información que contienen y el impacto que pueda suponer para los usuarios que consumen dicho contenido. 

Por ello Google evalúa la veracidad de los contenidos y determina la relevancia de la web sobre una determinada temática. Como ejemplo claro pueden ser las webs enfocadas a la salud, la medicina o cualquier otra cuya información pudiera suponer un perjuicio para el consumidor. Por eso Google EAT repercute más en el SEO de las páginas que tratan temas más sensibles. 

Es decir, Google vela por la seguridad de los usuarios ofreciendo en sus resultados información fiable ofrecida por expertos y concede mayor autoridad a los sitios webs que estima relevantes en una determinada materia. 

No obstante, aunque la exigencia de Google en los ejemplos anteriores sea mayor no significa que rebaje las expectativas en otro tipo de webs. Google analiza, categoriza y posiciona los contenidos de las páginas webs que considera expertas en cualquier sector.

Con el nuevo algoritmo, Google ha mejorado su capacidad para evaluar el EAT y examinar que las webs cumplen sus criterios. 

  • Por ello es fundamental generar contenido de calidad, con información clara y precisa que responda a las necesidades del público al que se dirige. Y si los contenidos son redactados por un experto en el tema tanto mejor.
  • Trabajar la autoridad de la web para que sea lo suficientemente fuerte como para que Google la tenga en cuenta con el fin de mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. 
  • Obtener la confianza de Google ofreciendo una página totalmente segura que cumpla todos los requisitos.

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