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La influencia del diseño del packaging y su valor añadido

Entrevistamos a Mónica Garrié, diseñadora gráfica especializada en Packaging, Identidad Corporativa y Diseño Editorial. Una mezcla de “elección y destino” le llevo por el sendero del packaging, un sector del diseño que incluye muchas cosas, “no solo en envase en sí”, sino también tener en cuenta más elementos como la distribución, conocer cómo se va a vender, cómo va a llegar al consumidor, etc. Si bien su función principal es proteger el producto, Mónica nos descubre las funciones comunicativas de esta disciplina y los factores que intervienen a la hora de diseñar el envase.

¿Qué es el packaging? ¿Nos influye emocionalmente en el proceso de compra de un producto el diseño de su envase? ¿Puede el packaging aportar un valor añadido al producto? ¡Descúbrelo en nuestro nuevo Consejo Creactivo!

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¿Por qué hacer publicidad en Google?

Hoy en día el uso de Internet está tan extendido en la sociedad que se ha convertido en parte de nosotros. Internet es el medio favorito para realizar búsquedas, ya sea para obtener información sobre algo, para comprar o simplemente para socializarse. Si no estás en Internet, tu negocio está muerto, esta frase aunque parezca muy rotunda es lo que digo a mis clientes cada vez que me preguntan por qué tienen que estar en Internet y más concretamente ocupando las primeras posiciones en Google. Si ahora mismo preguntamos a 10 personas diferentes si han hecho uso de Internet en las últimas semanas, bueno pongámoslo más difícil, días ¿qué respuesta crees que obtendremos? Seguro que de las 10, 9 responderán que hoy mismo y seguro que más de la mitad dirán que en la última hora… Google es el motor de búsqueda más extendido entre los usuarios que usan Internet a nivel mundial. En España, el uso de este motor por parte de los navegantes es de más del 80%. Sabiendo esto ¿por qué no usar Google para que tu negocio crezca? Para hacer publicidad en Google, lo que se conoce como SEM (Search Engine Marketing) se usa una plataforma publicitaria llamada Google AdWords. Esta plataforma es de libre acceso y sin ningún coste adicional por parte del usuario.

A continuación, os daré 10 razones de por qué usar Google para mejorar vuestro negocio:

  1. Alcance. Todos los días los usuarios de Internet realizan millones de búsquedas, ya sea para obtener información o para realizar compras. Google es un gran escaparate en el que posicionarse.
  2. Mayor visibilidad. Al tener una mayor presencia, el número de visitas a tu web se incrementa, lo que puede traducirse en un elevado número de clientes potenciales. Si estoy en una buena posición dentro del buscador y estoy posicionado con palabras relevantes acerca de mi negocio podré convertirme en la “solución” de los usuarios que demandan un producto / servicio concreto.
  3. Relevancia. Gracias a las distintas segmentaciones de campaña, podemos aparecer solamente en aquellas búsquedas que sean relevantes a nuestros objetivos.
  4. Control del Gasto. El anunciante es quien decide cuánto está dispuesto a pagar en sus campañas publicitarias. Los presupuestos se establecen de forma diaria y no existe un mínimo. Además, tener visibilidad en el buscador es ¡gratis! Solo pagarás cuando hagan clic en tu anuncio.
  5. Medición. La gran ventaja que tiene el marketing online con respecto al marketing tradicional es que es 100 % medible (no hay suposiciones). Puedes saber cuántos clics se han producido, las palabras clave que han obtenido conversión, la hora del día que más clics produce… etc.
  6. Retorno de la inversión (ROI). Con la publicidad online, al poder medirse con exactitud, resulta sencillo determinar si se cumplen o no los objetivos publicitarios planteados y si funciona, optimizar para tener mejores resultados y si no parar y redefinir la estrategia. Para mejorar la rentabilidad de tus campañas, puedes modificar tus anuncios, palabras, campañas, etc. todas las veces que necesites sin coste alguno.
  7. Información 24 horas al día los 365 días del año. Puedes obtener información de tus campañas tantas veces cuantas desees y a la hora que necesites. Además, puedes programar informes para que se envíen directamente a tu correo, dándote un status sin tener que acceder a la plataforma.
  8. Lugar indicado en el momento justo. Muestra tus anuncios a clientes de una ciudad, región, país o localidad concreta. No tienes por qué anunciarte las 24h del día ni todos los días de la semana; en función de tus objetivos decide el momento justo para anunciarte.
  9. Multidispositivo. Los usuarios en España cambian más de 30 veces al día de un dispositivo a otro, ya sea pc, tablet o móvil. Además, el uso del dispositivo móvil cada vez tiene más presencia y se prevé que a finales de este año el uso del móvil para realizar búsquedas supere al del ordenador. Por todo esto, tenemos que adaptar nuestras estrategias a cada dispositivo para sacar el mayor provecho posible y no perdernos ninguna oportunidad de compra 😉
  10. El lugar de la pequeña y media empresa. No todas las empresas pueden invertir en publicidad, ya sea porque les resulta muy caro o porque no ven realmente una efectividad… pero todo esto cambia con la publicidad online. En Google AdWords, todas las empresas, independientemente de su tamaño, tienen cabida, ya que el dinero NO es lo único importante para tener una buena visibilidad, aquí sí que podemos decir que el dinero no es todo (jeje). Si gestionas bien tus campañas y creas una buena estrategia en función de tus objetivos, el cliente más pequeño puede superar a un gran cliente pagando mucho menos.

Una vez visto este decálogo, ya comprendemos mejor que las posibilidades que nos ofrece Google AdWords o la publicidad online como medio para mejorar nuestro negocio son muchas. Ya no podemos vivir solo de las rentas del pasado y creer que el negocio online es algo pasajero… El negocio online ha venido para quedarse y tenemos que adaptarnos a este nuevo escenario, pues, de lo contrario, estaremos fuera de juego.

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De la escuela de diseño a la agencia de publicidad

Puede ser en forma de logotipo, banner, cartel o web. Las ideas de los creativos tienen muchas formas y nombres. Todas nacen sobre un papel durante un brainstorming, ese momen to en el que las neuronas conectan de forma brillante. Ese preciso instante es cuando tienes que cazar la idea con el lápiz. Luego, la idea madurará y tomará una forma evolucionada o, incluso, totalmente opuesta. Será moldeada por diferentes manos. Incluso se combinará con ideas nacidas en otras mentes. Se vestirá con un diseño minimalista o retro o más clásico, siempre acorde a su identidad. Todo está casi listo. Salvo una cosa…todavía no es “real”. ¿Cuándo tu idea cobra vida? Trabajando en una agencia de publicidad o estudio de diseño. Es entonces cuando verás si el banner era lo suficiente cautivador para atraer los clics del público. Es entonces cuando comprobarás si tu logotipo funciona en el branding de un nuevo cliente o si la web que diseñaste se posiciona mejor que la competencia.

La escuela es el primer paso, imprescindible para aprender los conceptos y las herramientas que te convertirán en un profesional. En el salto a la realidad laboral descubrirás que tus ideas toman aún más sentido. Si la creatividad ya es valiosa por sí misma, cuando tiene objetivos y fecha de entrega alcanza un mayor significado. En la agencia, los clientes exponen sus necesidades. Es entonces cuando a tu ingenio se le encomienda una misión. Los cerebros del equipo se ponen a funcionar “a toda neurona”. Por fin hay un “para qué” y un “cuándo”. Al principio puede dar vértigo. Pronto, alcanzarás velocidad de crucero. El ritmo de agencia es trepidante. Te darás cuenta de que eres capaz de crear mucho más rápido. Serás más resolutivo, más atento. Y sobre todo, recuerda el consejo más importante: “primero una cosa y después, otra”. Parece evidente pero hay que recordarlo cada día. Somos profesionales todoterreno, multitarea, pero no hay cerebro capaz de estar al 100 % en dos cosas a la vez.

‘Be focused, my friend’. Saca todos tus recursos y ponlos a trabajar juntos en el ordenador. El mayor premio será ver tu folleto en las manos de la gente, a un peatón frente a tu cartel o cómo tu campaña publicitaria recibe emails de suscripción. Entonces podrás decir que tu idea ha cumplido un objetivo. Es real.

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Crea el nuevo diseño de Navigator Students

¿Estás preparado para darle un buen empujón a tu carrera? Navigator te invita a diseñar el nuevo packaging para Navigator Students, un papel de oficina multifuncional para los desafíos académicos.

Esta campaña es una magnífica oportunidad para diseñadores, agencias y escuelas de diseño, no solo de demostrar su creatividad, sino también tienen la posibilidad de ganar fantásticos premios:

1er Premio: MacBook® Pro 15” + una suscripción anual de Adobe® pack
2º Premio: iPad® Air2 64GB + Pen + App ProCreate®
3er Premio: Wacom Intuos® Pro Special pen tablet

¡Envía tu mejor propuesta para el diseño del envoltorio del Navigator Students hasta el 31 de Marzo!

+info: www.navigatordreams.com

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Reciclando juguetes rotos y aumentando nuestra creatividad en Toy Stories

El sábado estuvimos en Toy Stories, un evento que pretendía dar una nueva vida a juguetes rotos con impresoras 3D. Pasamos una tarde estupenda junto a un montón de niños. Además, el acto estaba enmarcado dentro de Madñana, un evento organizado por estudiantes del European Institute for Entrepreneurship que presentaron numerosos proyectos de emprendimiento social.

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El creativo multidisciplinar

El mundo del diseño gráfico y la publicidad sigue experimentando una profunda transformación. Las nuevas necesidades del sector, derivadas sobre todo de la digitalización y de la irrupción de los dispositivos móviles, han provocado la aparición de nuevos perfiles profesionales.
En este nuevo panorama laboral las empresas exigen profesionales que dominen varias disciplinas y que además estén muy familiarizados con el uso de la tecnología. Por esta razón es cada vez más frecuente encontrar diseñadores gráficos que desarrollan sitios web, copies que redactan textos con criterios SEO o community managers que dominan la analítica web. Por eso, tanto los jóvenes que buscan su primer empleo como los profesionales que quieren reorientar su carrera, deben aunar varias destrezas si no quieren quedarse fuera del mercado de trabajo.
La figura del creativo multidisciplinar, al más puro estilo renacentista, es un rasgo característico del nuevo marco profesional donde actúan diseñadores gráficos, diseñadores web y creativos publicitarios.

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Nuevas prácticas laborales y renovaciones para nuestros creativos

Nuestros alumnos Iván Margusino, Elena Ruiz, Carla Escobar y Sara Martín comienzan su etapa laboral en Fullsix, Nommac, Antevenio y MST-HR Specialist, respectivamente. También renuevan sus convenios Virginia Pascual, Amanda López León, Alberto Cabrero y Rocío Gallegos con Fiumie, Eurotaxglass y PEUGEOT-CITRÖEN.

¡Enhorabuena!

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¿Qué es el Marketing Digital?

Entrevistamos a Óscar Alonso, Director General de T2O media, una Agencia de Marketing Digital especializada en generación de resultados para grandes clientes. Con fuerte ADN tecnológico y 11 años de experiencia, su principal objetivo es “hacer sentir únicos a sus clientes”.

¿Qué áreas integra el Marketing Online? ¿Por qué el Marketing Online está desbancando al Marketing Tradicional? ¿Qué es el Marketing de Contenidos? ¿Cómo se miden sus resultados? ¡Descúbrelo en nuestro nuevo Consejo Creactivo!

 

 

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Voy a ser un webmaster del universo: 5 claves para diferenciarte como diseñador web

Hoy me gustaría hablaos de la desprofesionalización que hay en nuestro tan querido sector. Todos sabemos que ser diseñador está de moda, que hay herramientas que nos hacen la vida más fácil, pero no debemos caer en el error y dejarnos llevar por el simplismo, por la ley del mínimo esfuerzo. Somos diseñadores porque amamos nuestra profesión, nos gusta crear, nos enorgullecemos de cada trabajo y es lo que debe hacernos diferentes. A continuación, os voy a decir unos puntos que yo considero claves que nos harán diferenciarnos como profesionales del mundo del diseño web:

1. WordPress: no es oro todo lo que reluce

WordPress es una herramienta que está pegando muy fuerte. Los clientes la piden por la facilidad de administración de contenidos y los diseñadores lo usamos por la facilidad de implementación, gestión de contenidos y la cantidad de recursos que nos proporciona. El problema es que hoy en día cualquiera puede hacer webs en WordPress, hay cientos de plantillas premium de gran calidad que con poco esfuerzo nos permiten tener una web responsive con infinidad de recursos, animaciones, sliders… Muchos “profesionales” aprenden el uso de una buena plantilla y hacen todas las webs iguales, ¿cuál es el resultado? Todas las web tienen la misma estructura, son clones y pierden la esencia y el objetivo de nuestro trabajo. WordPress y sus plantillas son herramientas, como lo puede ser Photoshop, pero no son más que eso. Una plantilla no puede condicionar el diseño de nuestra web. Se trabaja al revés: primero hay que realizar el diseño de nuestro website y luego estoy de acuerdo en buscar una plantilla que nos proporcione la estructura que estemos buscando. Hay que tener muchos conocimientos para poder modificar de cabo a rabo un plantilla, para que no tengamos límites a la hora de querer plasmar una idea sobre una web en WordPress, y eso nos convierte en profesionales.

2. Cuidado con los recursos

Hay cientos de páginas con recursos gráficos, imágenes, vectores…. que nos pueden ayudar a mejorar un diseño, nos sirven de apoyo y nos ahorran tiempo para la elaboración de bocetos y nos dan ideas. Que no se convierta tu diseño en un recurso, no abuses de ellos. Son un apoyo, una herramienta, pero nuestro diseño tiene que ir mucho más allá.

3. Di NO al conformismo

Tienes que ser el mayor crítico de tu trabajo. Hay que tratar de ser objetivo, comparar mucho y ser honesto y humilde con nuestros trabajos. Nunca se sabe todo y ningún trabajo es perfecto. Mantén una mente abierta ante las críticas, aprende de ellas y dale las vueltas que sean necesarias a cada trabajo. Con el tiempo te darás cuenta de que siendo tu mayor crítico te convertirás en mejor profesional.

4. Deja reposar los trabajos

Lo que hoy ves como la mayor obra de arte de tu vida mañana lo puedes ver como el peor diseño de la historia. Después de 8 horas frente a la pantalla, la mente y la vista se cansan, te acostumbras y acabas perdiendo la objetividad. Deja reposar los trabajos, optimiza tu tiempo. Si te bloqueas cambia a otro trabajo, si crees que un diseño está terminado espérate a mañana para darle otra vuelta, no dejes que los trabajos se vicien.

5. No quieras abarcar demasiado

El profesional multidisciplinar se ha convertido en una necesidad. El perfil diseñador gráfico/web es una evolución lógica de un sector que siempre tiene que estar a la vanguardia de las tendencias y las novedades tanto tecnológicas como visuales. El mercado tiene la necesidad de ese perfil y es muy raro encontrar un diseñador gráfico puro hoy en día. Es algo que yo considero bueno, pero que llevado al extremo te puede convertir en aprendiz de todo y maestro de nada. No quieras abarcar demasiado. Muchas agencias hoy en día buscan un diseñador gráfico, experto en diseño y maquetación web, programador avanzado en diferentes lenguajes, con amplios conocimientos en plataformas CMS, experto en posicionamiento SEO, en SEM, que haga 3D, motion graphics y que además haga unos cafés con dibujitos. Es mejor decir NO, sin miedo. No soy programador, no soy un experto en SEO, pero soy un gran diseñador gráfico/web, un profesional.

En resumen, ama tu profesión. Somos privilegiados por dedicarnos a lo que nos gusta, por disfrutar con nuestro trabajo. Convierte cada proyecto en un reto: no hay mayor motivación en el mundo que la superación personal.

Este artículo lo puedes encontrar en el número 2 de nuestra revista Creactivahttp://bit.ly/17goyfJ

David Santás | Profesor de Diseño Web en Aula Creactiva
www.rload.es

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Hoy terminan los alumnos del Máster de Creatividad

Hoy fue el último día de clase para los alumnos del Máster de Creatividad del turno de mañana. Nos han presentado sus campañas 360º y sus books.

¡Enhorabuena a tod@s y mucha suerte en vuestra nueva aventura profesional!