Con más de mil millones de sitios web en Internet, conectar con empresas y clientes puede ser todo un reto. Tu sitio web puede tener excelentes gráficos y una buena navegación, pero si no aparece en los primeros resultados de búsqueda, corres el riesgo de caer en el olvido y perder clientes potenciales. La buena noticia es que hay una solución al alcance de tu mano: la optimización para motores de búsqueda (SEO). En este artículo, te explicaremos por qué el SEO es tan importante para el diseño web y qué puedes hacer hoy para mejorar el tráfico de tu sitio web.
Qué vas a aprender:
¿Qué es el SEO en diseño web?
El SEO en diseño web es el proceso de desarrollar sitios web optimizados tanto para usuarios como para motores de búsqueda. Va mucho más allá de la optimización de palabras clave. Un diseño web optimizado para SEO garantiza una navegación sencilla, una velocidad de carga rápida, accesibilidad móvil y una estructura web adecuada. Los sitios web optimizados para SEO son más visibles y logran un mejor posicionamiento porque facilitan a los bots el rastreo y la indexación de sus páginas.
Los expertos en SEO utilizan herramientas especializadas para analizar estos elementos y evaluar su impacto en la salud técnica de un sitio web. Es fundamental elegir herramientas SEO con una función de auditoría web, ya que te ayudan a identificar y resolver cualquier problema que afecte al rendimiento del sitio. Los expertos en SEO y los diseñadores web deben colaborar estrechamente para asegurarse de que todas las correcciones técnicas se realicen bien y no afecten al diseño ni la usabilidad del sitio, y viceversa, que los cambios de diseño no perjudiquen al SEO.
¿Por qué es importante el SEO en el diseño web?
Un sitio web visualmente atractivo no sirve de nada si la gente no puede encontrarlo. Por eso es muy importante combinar diseño web y posicionamiento SEO. A continuación, te mostramos algunos de los beneficios de optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda.
Mayor tráfico orgánico
El tráfico orgánico proviene de usuarios que acceden a tu sitio a través de los resultados de búsqueda. Los usuarios introducen sus solicitudes en Google u otros motores de búsqueda y abren el sitio web sin hacer clic en publicidad. Piénsalo: el primer resultado de búsqueda de Google suele recibir una cantidad significativa de clics, con alrededor del 27,6% de los clics. Esto se traduce en un porcentaje muy alto de usuarios que hacen clic en el primer enlace para encontrar la información que buscan.
Los tres primeros resultados orgánicos reciben en conjunto alrededor del 68,7% de todos los clics y el primer resultado por sí solo tiene una tasa de clics (CTR) promedio del 27,6%. Si bien las cifras exactas pueden variar, es evidente que la primera posición en los resultados de Google es altamente competitiva y condiciona significativamente el comportamiento de los usuarios durante la búsqueda.
Obtener tráfico orgánico debe ser tu objetivo principal, ya que tiene las tasas de clics más altas y demuestra ser la mejor estrategia a largo plazo para los propietarios de sitios web. Al utilizar herramientas SEO, aumentas las posibilidades de obtener una mejor posición y convertir a los visitantes en clientes.
Mejor experiencia de usuario (UX)
Otra razón por la que el SEO es tan importante para el diseño web es que mejora la experiencia de usuario. Una buena UX implica ofrecer sitios relevantes, útiles y fáciles de usar. Google tiene una lista específica de criterios para evaluar las métricas de UX, que incluyen las Core Web Vitals, tasa de rebote, compatibilidad con dispositivos móviles y tiempo de permanencia. Google se esfuerza por posicionar solo los mejores sitios web, por lo que el valor que tu sitio ofrece a los usuarios debe ser tu prioridad.
Atracción del público objetivo
No hay nada mejor que atraer tráfico de personas realmente interesadas en lo que ofreces. Puede que no contraten tus servicios o compren tus productos de inmediato, pero ya sabrán a quién acudir cuando lo necesiten. Tener en cuenta a tu público objetivo es clave para el éxito de tu sitio web. Para lograr un flujo constante de visitantes, puedes implementar prácticas como análisis de redes sociales, investigación de la competencia y análisis SERP.
Aspectos clave para el diseño web SEO
Google utiliza más de 200 criterios para posicionar sitios web y muchos de ellos están relacionados con la experiencia de usuario. En esta sección, nos centraremos en tres aspectos clave: la usabilidad móvil, la legibilidad y la navegación.
Usabilidad móvil
Más del 60% del tráfico web proviene de dispositivos móviles, por lo que tu sitio debe estar preparado para todo tipo de dispositivos. Para ofrecer una mejor experiencia de usuario y mejorar el posicionamiento en buscadores, Google utiliza la versión móvil de la página para indexarla y posicionarla (indexación centrada en los móviles). La forma más eficaz de optimizar para móviles es mediante un diseño adaptable que permita a los usuarios acceder a tu web en cualquier momento y desde cualquier lugar. No es necesario invertir tiempo ni dinero en crear un sitio web independiente para móviles.
Legibilidad
Otra manera de mejorar el SEO en el diseño web es asegurarte de que la información sea visible y fácil de entender. Aunque los diseñadores web suelen centrarse en el aspecto visual, el contenido textual también juega un papel fundamental. Por eso, tu equipo debe elegir fuentes y tamaños adecuados para facilitar la lectura. No olvides trabajar también en el contenido: que tenga la extensión adecuada y una buena estructura. Esto puede marcar la diferencia entre posicionar tu sitio en los primeros resultados de búsqueda o que pase desapercibido entre miles de páginas similares en Internet.
Navegación web
Una navegación adecuada se ha convertido en uno de los elementos básicos del diseño web. Si los visitantes encuentran lo que necesitan con solo unos clics, aumentan las probabilidades de que permanezcan en el sitio durante más tiempo.
Los usuarios se sienten menos estresados, ansiosos e irritados cuando las páginas son sencillas y prácticas. Las principales herramientas para mejorar la navegación web son:
- Barras de búsqueda
- Elementos accionables
- Enlaces internos
- Breadcrumbs o migas de pan
- Menú de navegación visible
La mayoría de estos elementos simplifican la navegación del sitio web, no solo para los usuarios, sino también para los rastreadores, ya que comprenden las conexiones entre las páginas y pueden navegar por ellas más rápido.
Resumen
Miles de millones de personas buscan información y servicios en Internet todos los días. Por eso, contar con una presencia online sólida ya no es una opción, sino una necesidad.
A lo largo de este artículo, hemos visto cómo el diseño web SEO puede ayudarte a aumentar el tráfico orgánico, mejorar la experiencia de usuario y atraer a tu público objetivo. Aspectos como la optimización móvil, la legibilidad del contenido y una navegación sencilla son solo algunas de las cosas que puedes mejorar para optimizar tu sitio web. ¡Buena suerte!
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