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El reciclaje de contenidos es un recurso muy útil y práctico tanto para adaptar un mismo contenido a distintos formatos como para rescatar antiguas ideas y actualizarlas.
La vida de los contenidos en la red es muy corta, por eso es importante su reciclaje y reutilización para que tu trabajo no pase como un instante fugaz y quede olvidado en la nada. Hoy hablamos de su relevancia y las ventajas y beneficios que aporta este recurso.
El reciclaje de contenidos es una técnica de marketing de contenidos que consiste ni más ni menos que en eso, en aprovechar al máximo el contenido generado y alargar su vida reutilizándolo y adaptándolo a otros formatos para difundirlo de nuevo por distintos canales.
Con el marketing de contenidos tratamos de atraer la atención del consumidor por nuestro producto, que se interese por él y ganarnos su confianza. Gracias a las estrategias de marketing de contenidos se consigue generar diálogo entre la comunidad, que esta interactúe con la marca y posicionar las palabras clave.
El ritmo en la red es vertiginoso y la demanda de contenidos es constante. Por eso el reciclaje de contenidos es un recurso que cobra mayor importancia, puesto que permite aprovechar y optimizar los recursos dedicados a crearlos. Tu tiempo, esfuerzo, ingenio y creatividad.
Puedes revalorizar el contenido, renovarlo, jugar con nuevas formas de presentación, diferenciarlo y adaptarlo según la red en la que vayas a publicarlo, darle una vuelta y ponerlo otra vez en circulación.
La creación de contenidos es una estrategia de marketing esencial para una empresa o marca, pero también lo es explotar dentro de lo posible el contenido ya existente. Piensa que el contenido no es de un solo uso sino que puedes darle mayor rendimiento y sacarle más partido transformándolo y prolongando su trayectoria republicándolo de nuevo en los medios.
Ya sabes lo importante que es tener una buena planificación y contar con un calendario editorial que refleje los contenidos a publicar, la fecha de programación y los canales donde va a difundirse. Siempre hay que cuidar de no ser repetitivos, especialmente cuando se trata de contenido reciclado.
Puedes usar un mismo contenido en distintas estrategias como el Social Media, E-mail Marketing o Social Ads. Así, puedes publicar un artículo en tu blog y difundirlo después en las redes sociales, utilizarlo en tu newsletter y/o usarlo para promociones.
Se puede reciclar cualquier formato, como imágenes, gif, stories, ilustraciones, gráficos, vídeos, post, podcast, etc.
La creación de contenidos requiere tiempo, constancia y creatividad. ¿Por qué dejar que tu esfuerzo pase como un instante fugaz entre el bullicio de la red?
La vida media de los contenidos varía según la red. En Twitter oscila entre los 5 y 25 minutos, unas 5 horas en Facebook, en Instagram aumenta hasta las 24 horas. Y las redes en las que más tiempo perduran los contenidos son LinkedIn, donde puede llegar a una semana, YouTube está en torno a los 20 días, y en Pinterest puede lograr permanecer unos meses. Aquí el rey de la longevidad de los contenidos es el blog, donde puede sobrevivir durante un par de años si está bien trabajado.
¿No crees que hay razones más que suficientes para reciclar tus contenidos?
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Vivimos tiempos de continuos cambios que requieren adaptarse constantemente a las nuevas necesidades y demandas de los consumidores. Por eso vamos a ver algunas de las principales tendencias de marketing digital de 2021 que van a marcar las pautas a seguir por cualquier empresa o marca.
Si quieres potenciar la presencia digital de tu negocio y aumentar sus ventas te interesa conocerlas. Imprescindible para no quedarse atrás y avanzar con los nuevos tiempos y ajustarse a las exigencias y necesidades de los clientes.
Los profesionales del marketing y las empresas deben mantenerse actualizados para no quedarse atrás. Conocer las nuevas tendencias de marketing digital de 2021 y adaptarse a los cambios que se requieren es fundamental para mantener a flote cualquier negocio e impulsar su proyección.
La situación especial de 2020 supuso una revolución en el entorno digital debido al considerable incremento del consumo online en todas sus vertientes: comunicación, información, compras, cultura y ocio. Los hábitos y el comportamiento de los consumidores han cambiado de forma drástica en corto espacio de tiempo.
Los usuarios recurrían a internet para informarse, permanecer en contacto y realizar sus compras. Al mismo tiempo que muchas tiendas físicas y otros negocios se vieron obligados a cerrar o a reinventarse para salir hacia adelante.
El aumento del uso de la tecnología digital durante la pandemia y las nuevas demandas de los usuarios han generado cambios en el marketing digital (un sector que ya de por sí no deja de evolucionar) para llegar más y mejor al cliente en casa.
Es muy importante proteger los datos y la privacidad de los consumidores y que las empresas les informen con claridad de cómo los utilizan.
En 2021 muchas marcas van a poner en práctica la teoría en torno a la ética de los datos, que consiste en acciones que favorezcan a los usuarios más allá del cumplimiento de la normativa.
Las cookies se utilizan como método de seguimiento y medición por los anunciantes y las plataformas web. Sin embargo Google anunció a principios de 2020 que próximamente Chrome dejará de ser compatible con las cookies de terceros. Otros navegadores como Firefox y Safari ya empezaron a bloquearlas con anterioridad.
Por las mismas exigencias de privacidad de los consumidores y el Reglamento General de Protección de Datos es necesario cambiar los métodos tradicionales y adaptarlos a las nuevas demandas. Por eso en 2021 se van a introducir nuevas tecnologías de segmentación y sistemas de medición basados en la privacidad.
Usuarios y clientes son cada vez más exigentes y selectivos. Quieren conectar con las empresas/marcas y que estas respondan a sus necesidades con contenidos de su interés.
Es fundamental crear estrategias de marketing de contenidos en consonancia con la marca, que aporte valor y que sea relevante para el cliente. Para ello es necesario mayor segmentación y acciones de marketing más personalizadas que busquen generar mayor confianza y empatía con los clientes.
Para captar la atención de los usuarios y conseguir que nos recuerden se apuesta por el contenido interactivo con realidad virtual, realidad aumentada, inteligencia artificial, juegos, vídeos, cuestionarios, etc. Así se busca conseguir que clientes y usuarios interactúen con la marca y participen en sus acciones además de mejorar la experiencia de usuario. En esta misma línea de interacción también se va a fomentar el contenido generado por el usuario (UGC).
El contenido visual en cualquier formato será el protagonista: vídeos, stories en redes sociales y directos. Junto a estos, los eventos virtuales serán el mayor reto y una de las tendencias de marketing digital de 2021 más destacadas.
Como acabamos de ver la tendencia es hacer que los usuarios participen y se involucren al mismo tiempo que estos buscan que las marcas les aporten valor. El storydoing reúne ambos factores.
Con el storydoing se busca contar una historia involucrando al usuario, hacer que viva la experiencia como protagonista junto a la marca. No es un recurso nuevo, muchas de las grandes marcas llevan años utilizándolo con gran éxito, pero sí es una tendencia a destacar este 2021 en el entorno digital.
La sociedad ha cambiado y con ella el perfil de los consumidores, más preocupados y comprometidos con el entorno y los aspectos sociales. La sostenibilidad, el cuidado del medioambiente y el compromiso social son algunas de sus principales inquietudes.
Así lo demuestran las tendencias de consumo, que muestran un mayor interés por la sostenibilidad. Los usuarios buscan compromiso y transparencia por parte de las marcas, que apuesten por el consumo sostenible y se involucren en los problemas sociales. Esta actitud influye positivamente en la percepción de una empresa o marca.
El mindful marketing es una tendencia que busca identificarse con los valores de los consumidores y generar una repercusión social positiva a través de acciones solidarias y ecológicas.
La automatización del marketing ayuda a las marcas a ser más eficaces y responder mejor a las necesidades y expectativas de los clientes.
Personalizar en función de los intereses y compras anteriores, gestionar pedidos periódicos o utilizar la función de autocompletado son recursos que mejoran la experiencia del usuario y facilitan la compra.
La formación también ha tenido que adaptarse a la situación de este último año. La tendencia actual en formación y que mejores resultados está dando es la formación online en vivo. Un formato que fusiona las características más ventajosas de los cursos presenciales y los cursos online grabados.
Te lo contamos en el artículo Cursos online en vivo vs. Cursos presenciales: ventajas y diferencias, donde puedes conocer más detalles sobre las ventajas que te proporciona la formación online en vivo y las diferencias y similitudes con respecto a la formación estándar.
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Empecemos por aquí. Un logotipo es la representación gráfica de una marca. Se compone de una palabra expresada con una tipografía. En realidad, la palabra “logotipo” proviene del griego “logos” (palabra) y “typos” (matriz). Es decir, la estrella de Mercedes-Benz o la manzana de Apple no son logotipos. Luego veremos qué son. Veamos tres ejemplos de logotipos: Google, Zara y FeedEx.
Aquí llega la controversia. Para algunos diseñadores gráficos el isotipo es una parte del logotipo, mientras que otros prefieren considerarlo una entidad independiente. Para estos últimos, logotipo e isotipo conforman lo que se conoce como “imagotipo”. Y ya te hemos desvelado el final. Vaya, un spoiler. Bueno, te dejamos a ti que decidas.
Más abajo te mostraremos varios ejemplos de imagotipos. De momento, vamos a seguir analizando qué es un isotipo.
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Nuestros alumnos y antiguos alumnos continúan sumando oportunidades para crecer como profesionales, y nosotros tenemos la suerte de ser el trampolín que los impulse.
Durante los meses de noviembre y diciembre del año 2020 han firmado convenio de colaboración de prácticas los alumnos: Celia González (Laboratorios Clarben), Jennifer Menayo (Mbudo Marketing Ideas), Isabel Santelesforo (Grace Content), Olga Lasprilla (Iberanálisis), Natalia García (Blue Fish Factory), Adonai Silva (Ad-Do Diseño y Marketing ), Javier López (Greater than one Europe), Irene Maiaru (K-Digital Solutions and Events), Sandra Toribio (Tendam Retail), Gorka Beraza (Smileat), Estefania Gutierrez (Diario de Empreda Digital), Diana Escobar (Sport Motorbike), Javiera Leiva (Seedtag Advertising).
¡¡¡Enhorabuena!!! 
¿Quieres ser diseñador gráfico y quieres saber en qué consiste exactamente su trabajo? Las funciones de un diseñador gráfico son numerosas y complejas. Su día a día es una frenética sucesión de actividades que requieren una combinación de talento y conocimientos técnicos. Dominio de herramientas, creatividad, visión comercial o autodisciplina son algunas de las habilidades que debe reunir todo diseñador gráfico. Si quieres saber en qué consiste la labor que realiza un diseñador gráfico, sigue leyendo.
La reputación online juega un papel fundamental en la proyección de una empresa o marca. La imagen, el reconocimiento y la confianza que genere entre usuarios y clientes determinará su éxito o su fracaso.
De aquí la importancia de crear y mantener una buena reputación online de tu empresa, generarla desde un principio si vas a emprender un negocio o mejorar la reputación de tu marca si ya la tienes. Es fundamental cuidarla, ya que una visión negativa es más difícil de cambiar.
La reputación online es el prestigio y la valoración de la imagen de una empresa o marca en internet. Esta reputación se construye a través de las opiniones y comentarios de los usuarios, por lo que puede derivar en una reputación positiva o negativa.
Así mismo las valoraciones de los clientes y usuarios pueden producirse por diferentes aspectos. Por tanto, la reputación online la conforman la suma de un conjunto de elementos que determinan el prestigio de una marca o empresa.
Algunos de los aspectos o factores que generan la construcción de la reputación online pueden ser:
La reputación online se refleja en las redes sociales, las páginas webs y buscadores como Google, donde los usuarios pueden escribir reseñas con sus opiniones.
Por otro lado cabe destacar la diferencia entre la reputación online y la imagen de marca. Aunque ambas pueden tener repercusiones muy positivas o negativas sobre la empresa y es habitual mencionarlas indistintamente, existen diferencias significativas.
La reputación online se refiere a la apreciación o prestigio de la empresa o marca en internet. En cambio, la imagen de marca trasciende más allá del mundo digital y abarca todos los aspectos de la relación entre el consumidor y la empresa. Su control está en manos de la propia empresa. Sin embargo en la reputación online intervienen factores que dependen de la propia organización y factores externos que no se pueden controlar.
La buena noticia es que no es imposible construir una reputación digital positiva.
Los hábitos de los consumidores han cambiado en los últimos años debido al uso creciente de internet y las redes sociales. Los usuarios están más y mejor informados, son más exigentes, comparan los productos o servicios que les interesan entre la competencia, opinan y consultan los comentarios de otros clientes y son menos fieles a una marca.
Si una empresa o marca no está bien valorada, tiene comentarios negativos o directamente no tiene ningún comentario o valoración, lo más probable es que cause rechazo y desconfianza en los consumidores. Por el contrario, una marca fácilmente localizada en los motores de búsqueda y con valoraciones y opiniones positivas creará mayor seguridad y confianza, y por tanto, aumentará la posibilidad de compra del producto o servicio.
De hecho se han realizado diferentes estudios estadísticos sobre la repercusión de la reputación online, como la recopilación publicada en Status Labs. Este estudio muestra la gran importancia que dan los consumidores a las opiniones y reseñas de terceros antes de confiar en una marca, lo que convierte a la reputación online en uno de sus activos más valiosos.
La reputación online también influye en el SEO, por lo que afecta al posicionamiento de una web en los motores de búsqueda. Las empresas o marcas con mejores valoraciones son tenidas en cuenta por Google y tienen más posibilidades de posicionarse entre los primeros puestos del buscador.
Tener una buena reputación y obtener mayor visibilidad en los buscadores genera mayor número de visitas y potencia las estrategias de marketing. Además, con una buena reputación online se consigue mayor fidelización y compromiso de los clientes, fortaleciendo la relación entre los consumidores y la marca.
Entender la trascendencia que tiene la reputación online para una empresa/marca, cuidarla y mantener una valoración positiva a lo largo del tiempo es fundamental para atraer clientes y realizar estrategias de marketing que resulten efectivas.
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Arrancamos el nuevo año proponiéndote una selección de diez de los mejores libros del marketing digital en español. Bien sea porque te dedicas al marketing o te estés formando para trabajar en este sector, porque quieras montar tu propio negocio o ya lo tengas y quieras conocer más sobre cómo impulsar tu marca en el mundo digital, seguro que alguno de estos libros puede ayudarte.
Muchos jóvenes se preguntan si la formación en diseño gráfico les garantiza una rápida integración en el mercado laboral. Tienen dudas a la hora de decidirse por una disciplina profesional que les asegure un futuro estable y prometedor. Lo cierto es que el diseñador gráfico es un perfil muy demandado hoy en día por las empresas. Agencias de publicidad, departamentos de marketing de anunciantes, agencias de marketing digital, estudios de diseño, revistas, cadenas de TV o imprentas necesitan diseñadores gráficos para completar sus plantillas. A continuación te describimos las principales salidas profesionales que se le presentan a un diseñador gráfico al terminar sus estudios. Como verás, son muchas y muy variadas.
Muchos jóvenes que acaban de cursar estudios de Diseño Gráfico detectan pronto la necesidad de completar su formación con otras disciplinas como Diseño Web, UX/UI, Creatividad Publicitaria o Marketing Digital. Un mercado laboral cada vez más exigente obliga a los diseñadores gráficos a desempeñar numerosas tareas que les conviertan en profesionales multidisciplinares capaces de abordar proyectos globales. Por suerte existen centros especializados donde los jóvenes diseñadores gráficos pueden adquirir una formación 360º que les capacita para desenvolverse con éxito en un mercado tan competitivo.
