¿Qué debe tener un logotipo para triunfar?

6 rasgos esenciales de un logotipo

Diseñar un logotipo es una tarea tan compleja como apasionante. Si estás dando tus primeros pasos como diseñador gráfico, ya te habrás enfrentado a un proyecto de estas características. Sin embargo, muchos diseñadores gráficos carecen de una metodología concreta. Por eso en este artículo queremos describirte los 6 rasgos principales que debe tener un logotipo. ¿Empezamos?

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Reciclaje de contenidos

Reciclaje de contenidos en la estrategia de marketing: ventajas y beneficios

El reciclaje de contenidos es un recurso muy útil y práctico tanto para adaptar un mismo contenido a distintos formatos como para rescatar antiguas ideas y actualizarlas. 

La vida de los contenidos en la red es muy corta, por eso es importante su reciclaje y reutilización para que tu trabajo no pase como un instante fugaz y quede olvidado en la nada. Hoy hablamos de su relevancia y las ventajas y beneficios que aporta este recurso.

Reciclaje de contenidos en tu estrategia de marketing

El reciclaje de contenidos es una técnica de marketing de contenidos que consiste ni más ni menos que en eso, en aprovechar al máximo el contenido generado y alargar su vida reutilizándolo y adaptándolo a otros formatos para difundirlo de nuevo por distintos canales. 

Con el marketing de contenidos tratamos de atraer la atención del consumidor por nuestro producto, que se interese por él y ganarnos su confianza. Gracias a las estrategias de marketing de contenidos se consigue generar diálogo entre la comunidad, que esta interactúe con la marca y posicionar las palabras clave. 

El ritmo en la red es vertiginoso y la demanda de contenidos es constante. Por eso el reciclaje de contenidos es un recurso que cobra mayor importancia, puesto que permite aprovechar y optimizar los recursos dedicados a crearlos. Tu tiempo, esfuerzo, ingenio y creatividad.

Puedes revalorizar el contenido, renovarlo, jugar con nuevas formas de presentación, diferenciarlo y adaptarlo según la red en la que vayas a publicarlo, darle una vuelta y ponerlo otra vez en circulación. 

Si un contenido funciona bien, ¿por qué desperdiciarlo?

La creación de contenidos es una estrategia de marketing esencial para una empresa o marca, pero también lo es explotar dentro de lo posible el contenido ya existente. Piensa que el contenido no es de un solo uso sino que puedes darle mayor rendimiento y sacarle más partido transformándolo y prolongando su trayectoria republicándolo de nuevo en los medios. 

Ya sabes lo importante que es tener una buena planificación y contar con un calendario editorial que refleje los contenidos a publicar, la fecha de programación y los canales donde va a difundirse. Siempre hay que cuidar de no ser repetitivos, especialmente cuando se trata de contenido reciclado.

Puedes usar un mismo contenido en distintas estrategias como el Social Media, E-mail Marketing o Social Ads. Así, puedes publicar un artículo en tu blog y difundirlo después en las redes sociales, utilizarlo en tu newsletter y/o usarlo para promociones. 

Se puede reciclar cualquier formato, como imágenes, gif, stories, ilustraciones, gráficos, vídeos, post, podcast, etc.

Reciclaje de contenidos

Ventajas y beneficios del reciclaje de contenidos

  • Optimiza los recursos empleados para crear contenidos
  • Reduce la presión en la búsqueda continúa de nuevas ideas
  • Ayuda a posicionar las keywords mejorando el SEO de la marca
  • Ofrece una presencia multicanal y multiformato, lo que da mayor visibilidad a la marca y permite llegar a nuevas audiencias
  • Facilita la planificación de la estrategia de contenidos
  • Favorece la transmisión de tu mensaje
  • Posibilita profundizar en un tema y mejorar la imagen de la marca como referente del mismo

No dejes que tus mejores contenidos desaparezcan

La creación de contenidos requiere tiempo, constancia y creatividad. ¿Por qué dejar que tu esfuerzo pase como un instante fugaz entre el bullicio de la red?

La vida media de los contenidos varía según la red. En Twitter oscila entre los 5 y 25 minutos, unas 5 horas en Facebook, en Instagram aumenta hasta las 24 horas. Y las redes en las que más tiempo perduran los contenidos son LinkedIn, donde puede llegar a una semana, YouTube está en torno a los 20 días, y en Pinterest puede lograr permanecer unos meses. Aquí el rey de la longevidad de los contenidos es el blog, donde puede sobrevivir durante un par de años si está bien trabajado.

¿No crees que hay razones más que suficientes para reciclar tus contenidos?

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tendencias de marketing digital 2021

Nuevas tendencias de Marketing Digital para el 2021

Vivimos tiempos de continuos cambios que requieren adaptarse constantemente a las nuevas necesidades y demandas de los consumidores. Por eso vamos a ver algunas de las principales tendencias de marketing digital de 2021 que van a marcar las pautas a seguir por cualquier empresa o marca. 

Si quieres potenciar la presencia digital de tu negocio y aumentar sus ventas te interesa conocerlas. Imprescindible para no quedarse atrás y avanzar con los nuevos tiempos y ajustarse a las exigencias y necesidades de los clientes.

Nuevos tiempos, nuevas tendencias

Los profesionales del marketing y las empresas deben mantenerse actualizados para no quedarse atrás. Conocer las nuevas tendencias de marketing digital de 2021 y adaptarse a los cambios que se requieren es fundamental para mantener a flote cualquier negocio e impulsar su proyección.

La situación especial de 2020 supuso una revolución en el entorno digital debido al considerable incremento del consumo online en todas sus vertientes: comunicación, información, compras, cultura y ocio. Los hábitos y el comportamiento de los consumidores han cambiado de forma drástica en corto espacio de tiempo.

Los usuarios recurrían a internet para informarse, permanecer en contacto y realizar sus compras. Al mismo tiempo que muchas tiendas físicas y otros negocios se vieron obligados a cerrar o a reinventarse para salir hacia adelante.

El aumento del uso de la tecnología digital durante la pandemia y las nuevas demandas de los usuarios han generado cambios en el marketing digital (un sector que ya de por sí no deja de evolucionar) para llegar más y mejor al cliente en casa.

Tendencias de Marketing Digital en 2021

Ética de los datos

Es muy importante proteger los datos y la privacidad de los consumidores y que las empresas les informen con claridad de cómo los utilizan. 

En 2021 muchas marcas van a poner en práctica la teoría en torno a la ética de los datos, que consiste en acciones que favorezcan a los usuarios más allá del cumplimiento de la normativa.

Eliminación de las cookies

Las cookies se utilizan como método de seguimiento y medición por los anunciantes y las plataformas web. Sin embargo Google anunció a principios de 2020 que próximamente Chrome dejará de ser compatible con las cookies de terceros. Otros navegadores como Firefox y Safari ya empezaron a bloquearlas con anterioridad.

Por las mismas exigencias de privacidad de los consumidores y el Reglamento General de Protección de Datos es necesario cambiar los métodos tradicionales y adaptarlos a las nuevas demandas. Por eso en 2021 se van a introducir nuevas tecnologías de segmentación y sistemas de medición basados en la privacidad.

Acciones de marketing personalizado

Usuarios y clientes son cada vez más exigentes y selectivos. Quieren conectar con las empresas/marcas y que estas respondan a sus necesidades con contenidos de su interés.

Es fundamental crear estrategias de marketing de contenidos en consonancia con la marca, que aporte valor y que sea relevante para el cliente. Para ello es necesario mayor segmentación y acciones de marketing más personalizadas que busquen generar mayor confianza y empatía con los clientes.

Marketing de contenidos

Para captar la atención de los usuarios y conseguir que nos recuerden se apuesta por el contenido interactivo con realidad virtual, realidad aumentada, inteligencia artificial, juegos, vídeos, cuestionarios, etc. Así se busca conseguir que clientes y usuarios interactúen con la marca y participen en sus acciones además de mejorar la experiencia de usuario. En esta misma línea de interacción también se va a fomentar el contenido generado por el usuario (UGC).

El contenido visual en cualquier formato será el protagonista: vídeos, stories en redes sociales y directos. Junto a estos, los eventos virtuales serán el mayor reto y una de las tendencias de marketing digital de 2021 más destacadas.

Storydoing

Como acabamos de ver la tendencia es hacer que los usuarios participen y se involucren al mismo tiempo que estos buscan que las marcas les aporten valor. El storydoing reúne ambos factores.

Con el storydoing se busca contar una historia involucrando al usuario, hacer que viva la experiencia como protagonista junto a la marca. No es un recurso nuevo, muchas de las grandes marcas llevan años utilizándolo con gran éxito, pero sí es una tendencia a destacar este 2021 en el entorno digital. 

 

Compromiso: Mindful marketing

La sociedad ha cambiado y con ella el perfil de los consumidores, más preocupados y comprometidos con el entorno y los aspectos sociales. La sostenibilidad, el cuidado del medioambiente y el compromiso social son algunas de sus principales inquietudes. 

Así lo demuestran las tendencias de consumo, que muestran un mayor interés por la sostenibilidad. Los usuarios buscan compromiso y transparencia por parte de las marcas, que apuesten por el consumo sostenible y se involucren en los problemas sociales. Esta actitud influye positivamente en la percepción de una empresa o marca.

El mindful marketing es una tendencia que busca identificarse con los valores de los consumidores y generar una repercusión social positiva a través de acciones solidarias y ecológicas.

Automatización

La automatización del marketing ayuda a las marcas a ser más eficaces y responder mejor a las necesidades y expectativas de los clientes. 

Personalizar en función de los intereses y compras anteriores, gestionar pedidos periódicos o utilizar la función de autocompletado son recursos que mejoran la experiencia del usuario y facilitan la compra. 

tendencias de marketing digital 2021

Tendencias en la formación de marketing digital 2021

La formación también ha tenido que adaptarse a la situación de este último año. La tendencia actual en formación y que mejores resultados está dando es la formación online en vivo. Un formato que fusiona las características más ventajosas de los cursos presenciales y los cursos online grabados. 

Te lo contamos en el artículo Cursos online en vivo vs. Cursos presenciales: ventajas y diferencias, donde puedes conocer más detalles sobre las ventajas que te proporciona la formación online en vivo y las diferencias y similitudes con respecto a la formación estándar. 

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Con este máster vas a adquirir conocimientos en Estrategia Digital, Analítica Web, SEO, SEM y Community Manager. Herramientas imprescindibles tanto si quieres dedicarte al marketing digital a nivel profesional como si tienes una empresa y buscas sacarle el máximo partido en el universo digital.

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¿Qué diferencias hay entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo?

¿Qué diferencias hay entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo?

Logotipo es la palabra más utilizada para definir las representaciones visuales de las marcas. Pero no siempre “logotipo” es la expresión más adecuada. Hay versiones diversas. Y opiniones para todos los gustos. Los diseñadores gráficos más prácticos unifican en el término “logotipo” todas las imágenes visuales que identifican una marca. Los más incisivos distinguen entre “logotipo”, “isotipo”, “imagotipo” e “isologo”. ¿Pero en qué se distinguen? En este artículo vamos a intentar explicártelo.


Logotipo

Empecemos por aquí. Un logotipo es la representación gráfica de una marca. Se compone de una palabra expresada con una tipografía. En realidad, la palabra “logotipo” proviene del griego “logos” (palabra) y “typos” (matriz). Es decir, la estrella de Mercedes-Benz o la manzana de Apple no son logotipos. Luego veremos qué son. Veamos tres ejemplos de logotipos: Google, Zara y FeedEx.

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Para reconocer un logotipo, como ves, es esencial que aparezca el nombre de la marca. Aunque como verás un poco más abajo, aquí está justo el motivo de una gran controversia.
Ahora que ya sabes qué es un logotipo, veamos cuáles son las tres partes que lo componen:


1. Tipografía


Es una parte esencial de un logotipo porque debe representar visualmente la palabra que identifica a la marca. El tipo de letra es clave para diferenciarse de competidores y muchas marcas han creado su propia tipografía para que nadie puede parecerse a ellas. Es el caso, por ejemplo, de Walt Disney, Coca-Cola o El Corte Inglés.
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La mayoría las marcas recurren a tipografías ya existentes, aunque algunas utilizan recursos visuales, como recortar, manipular o deformar una letra, que les otorgan un carácter exclusivo. Es el caso de Facebook, Samsung o ExxonMobil.
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La legibilidad debe estar garantizada incluso a una larga distancia. Por eso la sencillez es una necesidad imperiosa si queremos crear un logotipo que identifique y diferencie a la marca de su competencia.


2.  Colores

El color es otra parte fundamental del logotipo. Los colores transmiten valores asociados a la marca, distinguen de la competencia e intentan provocar emociones positivas. ¿Reconoceríamos a Vodafone si su logotipo no fuera rojo? ¿O a Carrefour si no viéramos su logotipo en rojo y azul?
 El color es otra parte fundamental del logotipo

3 ó no.  Isotipo

Aquí llega la controversia. Para algunos diseñadores gráficos el isotipo es una parte del logotipo, mientras que otros prefieren considerarlo una entidad independiente. Para estos últimos, logotipo e isotipo conforman lo que se conoce como “imagotipo”. Y ya te hemos desvelado el final. Vaya, un spoiler. Bueno, te dejamos a ti que decidas.

Más abajo te mostraremos varios ejemplos de imagotipos. De momento, vamos a seguir analizando qué es un isotipo.

 

Isotipo

Un isotipo es un elemento visual que no contiene ninguna palabra y que representa a una marca. Se vincula esta palabra a la traducción de “ISOTYPE”, un acrónimo de International System of Typographic Picture. ISOTYPE es el nombre de un proyecto liderado por un filósofo y economista austriaco llamado Otto Neurath entre 1925 y 1934, que intentaba representar datos estadísticos con imágenes. También hay diseñadores gráficos que defienden que el nombre también proviene del griego: “iso” (igual) y “tipos” (matriz). Who knows? Mejor dicho, ποιός ξέρει? 
Aquí tienes varios ejemplos de isotipos, que seguro que te sonarán.
El archifamoso símbolo de Nike, conocido como “swoosh” (silbido) fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971. Recibió 35 dólares por su trabajo, aunque doce años después la empresa le regaló un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y un buen paquete de acciones de la compañía. El símbolo está inspirado en un ala de la diosa Niké, la diosa griega de la victoria. En la mitología griega, Niké era símbolo de buena suerte y se creía que se desplazaba a gran velocidad.
¿Quién no conoce la manzana de Apple? Al igual que le ocurre a Nike, el gigante de Cupertino ya no necesita utilizar ninguna palabra para identificarse. Con su manzanita le basta. La sencillez de la manzana monocromática (a la que ha llegado después de años de evolución) es una prueba evidente del minimalismo al que siempre tiende Apple en todos sus diseños. Y su marca no podía ser una excepción.
Aquí tienes otros ejemplos de isotipos. ¿Eres capaz de reconocer a qué compañía representan?

Imagotipo

Un imagotipo es una composición visual que unifica el logotipo y el isotipo. Muchas marcas utilizan ambos elementos y su identidad corporativa contempla el uso de los dos, tanto juntos como separados. El concepto de imagotipo viene a solucionar el cisma del principio del artículo y acaba con la controversia. Aquí te dejamos tres ejemplos muy conocidos:
imagotipos ejemplos

Isologo

Para complicar un poco más las cosas, hay diseñadores gráficos que también utilizan el término “isologo” o “isologotipo”. Se trata de una representación gráfica que integra el nombre de la marca y una imagen en un único elemento visual. En este caso es imposible separarlos porque van unidos.
Estos tres ejemplos te ayudarán a entenderlo rápidamente.
Ahora ya sabes un poco más de las diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologotipo. Ya has visto que los diseñadores gráficos no tienen una opción única, y que bajo el término “logotipo” todos nos entendemos. Pero como has podido comprobar, no todas las marcas se representan visualmente de igual forma. Esas diferencias son precisamente el motivo de la controversia. Y también son la razón de la necesidad de distinguir entre unas representaciones visuales y otras.

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Convenios de Colaboración de Prácticas firmados por nuestros Alumnos

Nuestros alumnos y antiguos alumnos continúan sumando oportunidades para crecer como profesionales, y nosotros tenemos la suerte de ser el trampolín que los impulse.

Durante los meses de noviembre y diciembre del año 2020 han firmado convenio de colaboración de prácticas los alumnos: Celia González (Laboratorios Clarben), Jennifer Menayo (Mbudo Marketing Ideas), Isabel Santelesforo (Grace Content), Olga Lasprilla (Iberanálisis), Natalia García (Blue Fish Factory), Adonai Silva (Ad-Do Diseño y Marketing ), Javier López  (Greater than one Europe), Irene Maiaru (K-Digital Solutions and Events), Sandra Toribio (Tendam Retail), Gorka Beraza (Smileat), Estefania Gutierrez (Diario de Empreda Digital), Diana Escobar (Sport Motorbike), Javiera Leiva (Seedtag Advertising).

 

¡¡¡Enhorabuena!!! 😉

Funciones de un diseñador gráfico

¿Qué hace un diseñador gráfico?

¿Quieres ser diseñador gráfico y quieres saber en qué consiste exactamente su trabajo? Las funciones de un diseñador gráfico son numerosas y complejas. Su día a día es una frenética sucesión de actividades que requieren una combinación de talento y conocimientos técnicos. Dominio de herramientas, creatividad, visión comercial o autodisciplina son algunas de las habilidades que debe reunir todo diseñador gráfico. Si quieres saber en qué consiste la labor que realiza un diseñador gráfico, sigue leyendo.

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reputación online

¿Qué es y cómo afecta la reputación online?

La reputación online juega un papel fundamental en la proyección de una empresa o marca. La imagen, el reconocimiento y la confianza que genere entre usuarios y clientes determinará su éxito o su fracaso. 

De aquí la importancia de crear y mantener una buena reputación online de tu empresa, generarla desde un principio si vas a emprender un negocio o mejorar la reputación de tu marca si ya la tienes. Es fundamental cuidarla, ya que una visión negativa es más difícil de cambiar.

¿Qué es la reputación online?

La reputación online es el prestigio y la valoración de la imagen de una empresa o marca en internet. Esta reputación se construye a través de las opiniones y comentarios de los usuarios, por lo que puede derivar en una reputación positiva o negativa.

Así mismo las valoraciones de los clientes y usuarios pueden producirse por diferentes aspectos. Por tanto, la reputación online la conforman la suma de un conjunto de elementos que determinan el prestigio de una marca o empresa.

Algunos de los aspectos o factores que generan la construcción de la reputación online pueden ser:

  • El grado de satisfacción o descontento de los consumidores tras adquirir un producto o servicio de la empresa.
  • La calidad de los productos o servicios.
  • La atención de la empresa con los clientes y usuarios a través de las distintas vías de comunicación.
  • Factores internos como las acciones y el comportamiento online que tiene la marca a lo largo del tiempo, así como la transparencia y la información que comparte sobre sí misma.

La reputación online se refleja en las redes sociales, las páginas webs y buscadores como Google, donde los usuarios pueden escribir reseñas con sus opiniones.

Por otro lado cabe destacar la diferencia entre la reputación online y la imagen de marca. Aunque ambas pueden tener repercusiones muy positivas o negativas sobre la empresa y es habitual mencionarlas indistintamente, existen diferencias significativas. 

La reputación online se refiere a la apreciación o prestigio de la empresa o marca en internet. En cambio, la imagen de marca trasciende más allá del mundo digital y abarca todos los aspectos de la relación entre el consumidor y la empresa. Su control está en manos de la propia empresa. Sin embargo en la reputación online intervienen factores que dependen de la propia organización y factores externos que no se pueden controlar.

La buena noticia es que no es imposible construir una reputación digital positiva.

reputación online

Influencia de la reputación online en el desarrollo de tu negocio

Los hábitos de los consumidores han cambiado en los últimos años debido al uso creciente de internet y las redes sociales. Los usuarios están más y mejor informados, son más exigentes, comparan los productos o servicios que les interesan entre la competencia, opinan y consultan los comentarios de otros clientes y son menos fieles a una marca.

No infravalores el alcance de la reputación online

Si una empresa o marca no está bien valorada, tiene comentarios negativos o directamente no tiene ningún comentario o valoración, lo más probable es que cause rechazo y desconfianza en los consumidores. Por el contrario, una marca fácilmente localizada en los motores de búsqueda y con valoraciones y opiniones positivas creará mayor seguridad y confianza, y por tanto, aumentará la posibilidad de compra del producto o servicio.

De hecho se han realizado diferentes estudios estadísticos sobre la repercusión de la reputación online, como la recopilación publicada en Status Labs. Este estudio muestra la gran importancia que dan los consumidores a las opiniones y reseñas de terceros antes de confiar en una marca, lo que convierte a la reputación online en uno de sus activos más valiosos.

La reputación online también influye en el SEO, por lo que afecta al posicionamiento de una web en los motores de búsqueda. Las empresas o marcas con mejores valoraciones son tenidas en cuenta por Google y tienen más posibilidades de posicionarse entre los primeros puestos del buscador. 

Tener una buena reputación y obtener mayor visibilidad en los buscadores genera mayor número de visitas y potencia las estrategias de marketing. Además, con una buena reputación online se consigue mayor fidelización y compromiso de los clientes, fortaleciendo la relación entre los consumidores y la marca.  

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Cuida y fortalece la reputación de tu marca con estrategias de marketing digital

Entender la trascendencia que tiene la reputación online para una empresa/marca, cuidarla y mantener una valoración positiva a lo largo del tiempo es fundamental para atraer clientes y realizar estrategias de marketing que resulten efectivas.

Aprende cómo mejorar la reputación de una empresa y llegar a más consumidores.

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Los diez mejores libros de marketing digital

Arrancamos el nuevo año proponiéndote una selección de diez de los mejores libros del marketing digital en español. Bien sea porque te dedicas al marketing o te estés formando para trabajar en este sector, porque quieras montar tu propio negocio o ya lo tengas y quieras conocer más sobre cómo impulsar tu marca en el mundo digital, seguro que alguno de estos libros puede ayudarte. 

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¿Qué salidas profesionales tiene la carrera de Diseño Gráfico?

Muchos jóvenes se preguntan si la formación en diseño gráfico les garantiza una rápida integración en el mercado laboral. Tienen dudas a la hora de decidirse por una disciplina profesional que les asegure un futuro estable y prometedor. Lo cierto es que el diseñador gráfico es un perfil muy demandado hoy en día por las empresas. Agencias de publicidad, departamentos de marketing de anunciantes, agencias de marketing digital, estudios de diseño, revistas, cadenas de TV o imprentas necesitan diseñadores gráficos para completar sus plantillas. A continuación te describimos las principales salidas profesionales que se le presentan a un diseñador gráfico al terminar sus estudios. Como verás, son muchas y muy variadas.

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¿Qué estudiar después de aprender Diseño Gráfico?

Muchos jóvenes que acaban de cursar estudios de Diseño Gráfico detectan pronto la necesidad de completar su formación con otras disciplinas como Diseño WebUX/UICreatividad Publicitaria o Marketing Digital. Un mercado laboral cada vez más exigente obliga a los diseñadores gráficos a desempeñar numerosas tareas que les conviertan en profesionales multidisciplinares capaces de abordar proyectos globales. Por suerte existen centros especializados donde los jóvenes diseñadores gráficos pueden adquirir una formación 360º que les capacita para desenvolverse con éxito en un mercado tan competitivo.

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