AppSnippetPreview

AppSnippetPreview: Seo para aplicaciones móviles

AppSnippetPreview es una herramienta web que se creó para hacer las cosas mucho más sencillas y prácticas tanto a los desarrolladores de apps como a los especialistas en marketing o ASO. Una herramienta imprescindible para la optimización de las aplicaciones móviles en las App Store de iOS y Android.

AppSnippetPreview

Qué es AppSnippetPreview

AppSnippetPreview es una herramienta pensada para facilitar el ASO (App Store Optimization), es decir, que sirve de ayuda para la optimización de las apps. Es tan importante optimizar las páginas web para conseguir un buen posicionamiento SEO cómo hacerlo con las aplicaciones para mejorar su visibilidad en la App Store.

Se trata, por tanto, de una herramienta enfocada al marketing de aplicaciones móviles. A través de esta web, los desarrolladores pueden previsualizar las fichas de sus apps en Apple App Store y Google Play Store antes de publicarlas o actualizarlas.

Existen diferentes factores que influyen a la hora de captar la atención del usuario para que descargue una determinada aplicación en una App Store. El nombre, la descripción, el icono o las capturas de pantalla (screenshots) conforman la ficha de la aplicación. Estos elementos deben atraer la atención del usuario, hacer que se interese por la app y decida descargarla para probarla

Son factores ASO fundamentales en la estrategia de una aplicación, puesto que es su carta de presentación y puede determinar que el usuario descargue la app o no se interese por ella.

Relevancia de AppSnippetPreview para los desarrolladores y el marketing de las apps

Antes no existía la posibilidad de visualizar cómo quedaría la ficha de una aplicación hasta su publicación y esto suponía un hándicap para los desarrolladores de apps. A las apps con sistema operativo iOS les toca esperar aproximadamente dos semanas para que se muestre la aplicación en la App Store. En el caso de las apps de Android, el tiempo de espera no suele ser mayor de 24 horas para mostrarse en Google Play.

Cuando la app se ha subido a la tienda se pueden hacer cambios en la ficha, pero obviamente para entonces ya está publicada, por lo que no resulta la opción más idónea. 

Sin embargo, gracias a AppSnippetPreview esto dejó de ser un problema, ya que permite visualizar con antelación el resultado de la ficha de la app tanto en Google Play como en la App Store de Apple. 

Por eso AppSnippetPreview resulta la solución ideal tanto para los desarrolladores de aplicaciones como para especialistas en marketing y optimización de apps. Con esta herramienta pueden ver de forma sencilla y sin esperas como quedará exactamente la ficha de la app antes de ser publicada y podrán realizar los cambios o mejoras que consideren necesarias.

AppSnippetPreview va dirigida a desarrolladores de apps, consultores SEO / ASO y agencias de marketing. Con esta herramienta pueden realizar testing hasta conseguir la ficha perfecta para su aplicación. 

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Google EAT en el SEO

Influencia de Google EAT en el SEO

Google EAT supone un cambio en el algoritmo de resultados de búsqueda de Google. Este cambio introduce nuevos aspectos que deben tener en cuenta los profesionales del SEO en los sitios web para cumplir con los nuevos criterios y conseguir sus objetivos. Te contamos qué es Google EAT, los tres conceptos en los que se basa y cómo influye en el SEO.

Google EAT en el SEO

Google EAT

En 2020 Google lanzó varias actualizaciones, una de ellas de gran importancia para el SEO, ya que supone un cambio en el algoritmo de resultados de búsqueda.

Se trata de Google EAT, una actualización del algoritmo de Google basado en tres conceptos a cuyas siglas se debe el término inglés EAT: Expertise (experiencia), Autoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confianza). 

Google tendrá en cuenta estos tres conceptos para clasificar el posicionamiento de sus resultados de búsqueda. Por ello Google EAT implica cambios importantes en el SEO de las webs que no cumplan con los criterios establecidos.

Expertise / Experiencia

A partir de ahora Google valora más la calidad de los contenidos de una web, especialmente si se trata de materias especializadas. También tiene en cuenta que los contenidos estén redactados y firmados por personas expertas en la materia.

Con este cambio de algoritmo los contenidos generalistas tendrán menor relevancia y visibilidad en los resultados de búsqueda independientemente de que tengan una buena optimización SEO.

Autoritativeness / Autoridad

Google también tiene en cuenta la autoridad de una web, que continúa siendo una de las bases del posicionamiento. Por tanto, cuanta mayor autoridad tenga una web, mejor valorados serán sus contenidos y mejor posicionada estará frente a la competencia.

Aunque esto ya viene de antes, ahora Google eleva su importancia como condición necesaria para un buen posicionamiento del sitio web.

Trustworthiness / Confianza

La confianza en la web es otra de las claves esenciales de Google. Esta confianza se mide en la seguridad de la página web. Es decir, que para conseguir posicionarse como un sitio de confianza debe ser una web completamente segura, con protocolo HTTPS, políticas de privacidad, adaptada a los cambios en el uso de las cookies y con contenidos veraces y de calidad.

De esta forma Google da prioridad a las webs que estén totalmente actualizadas y cumplan con las normativas legales. Por el contrario, los sitios que no inspiren confianza quedarán postergados en los resultados de búsqueda.

Por qué Google EAT influye en el SEO

Los fundamentos en los que se basa Google EAT son esenciales para el buen posicionamiento en los motores de búsqueda de un sitio web. Sobre todo cuando se trata de páginas con contenidos trascendentes o delicados por la información que contienen y el impacto que pueda suponer para los usuarios que consumen dicho contenido. 

Por ello Google evalúa la veracidad de los contenidos y determina la relevancia de la web sobre una determinada temática. Como ejemplo claro pueden ser las webs enfocadas a la salud, la medicina o cualquier otra cuya información pudiera suponer un perjuicio para el consumidor. Por eso Google EAT repercute más en el SEO de las páginas que tratan temas más sensibles. 

Es decir, Google vela por la seguridad de los usuarios ofreciendo en sus resultados información fiable ofrecida por expertos y concede mayor autoridad a los sitios webs que estima relevantes en una determinada materia. 

No obstante, aunque la exigencia de Google en los ejemplos anteriores sea mayor no significa que rebaje las expectativas en otro tipo de webs. Google analiza, categoriza y posiciona los contenidos de las páginas webs que considera expertas en cualquier sector.

Con el nuevo algoritmo, Google ha mejorado su capacidad para evaluar el EAT y examinar que las webs cumplen sus criterios. 

  • Por ello es fundamental generar contenido de calidad, con información clara y precisa que responda a las necesidades del público al que se dirige. Y si los contenidos son redactados por un experto en el tema tanto mejor.
  • Trabajar la autoridad de la web para que sea lo suficientemente fuerte como para que Google la tenga en cuenta con el fin de mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. 
  • Obtener la confianza de Google ofreciendo una página totalmente segura que cumpla todos los requisitos.

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Jesús Madurga, CEO de la Agencia de Marketing Neoattack

¿Qué es el SEO? ¿Por qué una empresa necesita SEO? ¿Qué es el SEO on-page? ¿Y el SEO off-page? Jesús Madurga es CEO en la Agencia de Marketing Neoattack especializados en posicionamiento SEO, Diseño Web, Social Media Marketing y Publicidad Online. Leer más

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Google AMP: Accelerated Mobile Pages

Ya es una realidad que el tráfico mobile supera desde hace un tiempo al tráfico de escritorio y que Google lo viene advirtiendo desde hace mucho tiempo. Este pasado mes, Google nos ha vuelto a sorprender con una nueva iniciativa para SEO mobile y, principalmente, los editores de contenido. El pasado día 23 de febrero Google lanzó su proyecto de código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages) que nos permitirá desarrollar páginas estáticas de contenido mobile para que rendericen de un forma “super rápida”. Google AMP consiste principalmente de tres partes: el AMP HTML, que consiste en hacer uso de etiquetas específicas de AMP y que contiene patrones comunes sencillos de implementar. La segunda columna, sería el AMP JS, una librería que gestiona la carga de recursos y proporciona las etiquetas mencionadas anteriormente. Una de las mejoras principales a destacar, sería que consigue que cualquier recurso que venga del exterior, lo convierta en asíncrono, por lo que ningún elemento de la página puede hacer que bloquee su renderizado. Y, por último, el Google AMP Cache que ejerce la función de CDN (Content Delivery Network) y es quien realiza la entrega de todo documento AMP optimizado.

¿Qué ventajas trae el proyecto de Google AMP?

  • Sólo permiten scripts asíncronos
  • Permite de forma automática dar tamaño a todos los recursos de forma estática
  • No permite que las extensiones bloqueen el renderizado
  • Mantiene todo los JavaScripts de terceros que pueden causar problemas fuera
  • Todos los CSS debe estar en una línea y delimitados en tamaño (50kb max.)
  • Optimización de carga de las fuentes
  • Minimización de carga de estilos
  • Se ejecutan exclusivamente animaciones aceleradas GPU
  • Prioriza la carga de recursos
  • Carga las páginas en un instante

Todo esto es solamente el principio de un proyecto muy interesante que impulsará aún más el móvil como soporte para el consumo de contenido.

Juanma López de Arenosa, profesor en el curso de marketing digital

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7 noticias sobre SEO

Nuestros profesor Juanma Arenosa @arenosa comparte con nosotros unas cuantas noticias y rumores de las profundidades submarinas del posicionamiento orgánico ;). Ahí os las dejamos:

1. Se ha dicho y se ha comentado…que existe un grupo de hackers que han dado con una forma de saltar las defensas del algoritmo de Google mediante una técnica de cloaking ligada a los PDF. Si estáis metidos en el posicionamiento orgánico de firmas de compra-venta de valores financieros, es posible que llegue a vuestros oídos. Sin entrar en detalles sobre la técnica (eso lo dejamos  para  discutirlo  en  clase), lo importante es quizás la confirmación de algo que estaba en duda por varios profesionales del sector: los links realizados en PDF sí pasan PageRank.

 

2. Algoritmos de Google: Google Panda 4.2 ha llegado y la principal novedad es que se irá implementando a lo largo de semanas y/ meses, en lugar de cómo nos tenían acostumbrados haciéndolo en una sola actualización. En cambio, tenemos confirmación por el motor de búsqueda que no se espera actualizar Google Penguin hasta dentro de unos cuantos meses.

 

3. Lo siguen diciendo alto y claro. Google se ha dirigido a sus lectores portugueses, a través de su propio blog, advirtiendo sobre toda la mala praxis en la creación de links de forma no natural y las técnicas a evitar: esquemas de links, links con texto de ancla superoptimizados y abuso del guest blogging.

 

4. Se puede minimizar los 6-9 meses de media de espera cuando trabajamos con Disavow mediante el uso de dominio vs. URL de página.

5. La empresa comScore confirma que el tráfico móvil no está acabando con el tráfico de sobremesa: el consumo de tráfico en móvil/tableta se multiplica pero no afecta a nuestro consumo delante del ordenador de sobremesa.

6. Pizarras vs. Viagra: parece que en EE.UU. hay algo de revuelo entre los padres que cuando buscan comprar pizarras online para sus hijos, Google le devuelve resultados de búsqueda de fármacos de un e-commerce de Canadá. Dicho sea de paso, la URL resultante de este e-commerce de fármacos canadienses ha estado ligada a un bug de uno de los componentes de WordPress, que han sabido explotar creando “puertas de atrás” e inyectando código en cientos de websites para robar PageRank.

7. Comprar ahora: Google ha anunciado que empezará a mostrar a los usuarios en su resultado de búsquedas un botón con la acción de comprar directamente.

Inbound-Marketing

¿Quieres convertirte en una ballena en el océano de Google? Descubre el Inbound Marketing

“Una web muy creativa, con un diseño espectacular, muy intuitiva ¡Bravo! Pero no está entre las 10 primeras posiciones de Google, luego mi negocio no existe”. Si eres diseñador web, esta frase es la que escucharás por parte de tus clientes. Ya sé que has utilizado el mejor theme de WordPress, el diseño más innovador, los mejores plugins, pero todo este esfuerzo no será suficiente si la web no se coloca en el top ten. Para cerrar un proyecto web de forma completa necesitarás poner la guinda del posicionamiento. ¿Cómo podemos ganar la carrera del SEO?

Imagina un océano llamado Google en el que conviven millones de peces. Solo los grandes animales acuáticos como la ballena son visibles entre tanta competencia. ¿Cómo podemos convertirnos en una “web-ballena” para Google?  Alimentándonos de mucho plancton en forma de contenido. Y es que para ganar visibilidad online tenemos que echar mano del tan de moda Inbound Marketing. ¿Pero qué significa este concepto que surca los mares digitales? Se trata de una combinación de SEO, marketing de contenidos y social media. La publicidad invasiva y unidireccional hace tiempo que murió como respuesta a nuevos clientes, que ya no son pasivos ni aguantan las interrupciones publicitarias. Los consumidores son proactivos y buscan a las empresas e interactúan con ellas de forma participativa. Así que para diferenciarte de la competencia y atraer potenciales clientes, tienes que generar contenido. Agudiza el ingenio, afila tu creatividad, redacta, comparte, graba vídeos, actualiza tu web y redes sociales constantemente. Apoya tu producto con un valor añadido y despertarás el interés de la audiencia.

Como apuntan desde marketingdirecto.com, “8 de cada 10 marketeros están creando campañas de contenidos, lo cual indica que este tipo de publicidad tiene éxito”. La “piedra filosofal” capaz de convertir los contenidos en leads es la CALIDAD. Es decir, hay que generar un contenido de calidad para conectar con los futuros consumidores. Se trata de un tipo de marketing emocional, centrado en el usuario, que tiene que satisfacer sus inquietudes y necesidades. Si nuestros contenidos cumplen con sus expectativas, nos convertiremos en una referencia para él, posicionándonos como expertos. Esto significa que volverá a leer nuestros posts y ver nuestros vídeos en nuestros diferentes canales: blog, web, redes sociales. Le habremos fidelizado.

¡Todavía no te pongas a escribir! Antes, hay que hacer un análisis en profundidad de tu target. ¿Qué temas le interesan? ¿Sobre qué vas a generar contenido para atraer a tu cliente potencial? Es importante definir con precisión una agenda de contenidos específicos. Si vendes batidoras de mano, un buen post podría ser “Cómo preparar 10 zumos muy sanos y rápidos con tu batidora”. De esta manera, estás aportando recetas interesantes y fáciles para el usuario interesado en comprar una batidora (palabra clave que incluiremos en el titular, pues la jerarquía de la información es importante para Google). Al buscar estos consejos, aterrizará en tu blog, te seguirá y, probablemente, terminará comprando tu marca (a través de un botón call to action, que debería estar visible cerca del post). En definitiva, el Inbound Marketing es una estrategia que ayudará a tu marca a atraer, seducir y fidelizar nuevos usuarios a medio o largo plazo. ¡No te pierdas en las profundidades del oceáno de Google y saca a flote tu proyecto!

 

Olmo Rodríguez | Diseñador Gráfico en Materiagris

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El SEO y el diseño web: algunos consejos a tener en cuenta

Ya sabemos que el SEO son todas aquellas buenas prácticas y técnicas que ayudan a los negocios a posicionar correctamente su presencia web en los motores de búsqueda. Dichas prácticas están relacionadas directamente con la tecnología utilizada, los lenguajes de programación, la arquitectura de información, el contenido, etc…

A pesar de que el SEO ya tiene una vida de más de 20 años y es crucial definir una estrategia antes de comenzar el diseño de la web, todavía hay muchas empresas que durante el proceso de decisión, se inclinan por el aspecto visual dejando de lado factores clave para el propósito final de cualquier dominio presente en la red: generación de negocio, visibilidad y capturar tráfico cualificado. Leer más