Todo proyecto o campaña ha pasado antes de su puesta en marcha por un proceso creativo previo hasta llegar a su desarrollo y ejecución. Pero, ¿qué es eso del proceso creativo? ¿En qué consiste? Se trata de una serie de fases o etapas que son el punto de partida indispensable para la creación de cualquier proyecto.
Qué es el proceso creativo
Existen muchas definiciones para describir qué es y en qué consiste el proceso creativo. Una de ellas define el proceso creativo como el conjunto de etapas o fases que se desarrollan para poner en práctica la creatividad con el objetivo de resolver un problema o iniciar un proyecto. También se define como el proceso de generación de ideas o fase divergente.
El proceso creativo es la fase inicial para crear un proyecto, por lo que tiene un objetivo o finalidad concreta. Para su consecución se utilizan distintas herramientas y técnicas para fomentar la creatividad y generar ideas innovadoras.
Dentro de este proceso pueden surgir nuevas ideas originales o bien reciclar o rescatar ideas anteriores y adaptarlas a un nuevo proyecto.
Aunque el proceso creativo siempre ha estado asociado a disciplinas artísticas como la música, la pintura o el cine, éste se da en cualquier materia en la que haya que resolver un problema o sacar adelante un proyecto.
Es el caso del marketing y la creatividad publicitaria, donde el proceso creativo está siempre presente para la elaboración de cualquier campaña.
En definitiva, el proceso creativo consta de una serie de fases que vamos a ver a continuación.
Antes te dejamos con esta entrevista, Marimar Alquegui nos explica cómo es su proceso creativo como promoter, realizadora de autopromos y montadora. También puedes ver la entrevista en este vídeo.
Fases o etapas del proceso creativo
Lo recomendable es que el equipo de trabajo pueda realizar el proceso creativo a lo largo de varias sesiones. El equipo creativo suele estar compuesto por personas de diferentes perfiles para aportar más diversidad.
También es aconsejable espaciar el tiempo de las sesiones con el objetivo de favorecer y potenciar la reflexión y la creatividad inconsciente. Esta puede surgir en cualquier momento entre los miembros del equipo y contribuir con ideas más originales o planteadas con un enfoque peculiar.
Análisis del problema o reto creativo
Investigación de mercado:
Antes de comenzar cualquier proyecto de marketing digital, es fundamental realizar una investigación exhaustiva del mercado. Esto implica analizar tendencias actuales, estudiar a la competencia directa e indirecta, y entender a fondo las necesidades y comportamientos del público objetivo. Herramientas como análisis de palabras clave, informes de tendencias de búsqueda y estudios de mercado pueden proporcionar insights valiosos para orientar la estrategia.
Definición de objetivos:
Establecer metas claras y alcanzables es crucial para dirigir eficazmente todas las actividades de marketing. Los objetivos pueden incluir aumentar el tráfico orgánico al sitio web, mejorar las tasas de conversión, fortalecer la presencia en redes sociales, entre otros. Es esencial que estos objetivos sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo (SMART).
Desarrollo de la estrategia:
Una vez establecidos los objetivos, se procede a desarrollar una estrategia detallada que guíe todas las acciones de marketing. Esto puede incluir la selección de canales adecuados (SEO, SEM, redes sociales, email marketing, etc.), la definición de mensajes clave y la planificación de campañas. La estrategia debe alinearse estrechamente con los objetivos comerciales y tener en cuenta las capacidades y recursos disponibles.
Generación o lluvia de ideas
También conocida como fase divergente, ya que se trata de una “lluvia de ideas” y propuestas que tienen el fin de resolver el reto o problema. Para ello se utilizan herramientas y técnicas para la generación de ideas. Es importante no juzgar las ideas y dejar que fluyan con libertad.
MindMeister: Esta aplicación ofrece herramientas para crear mapas mentales y facilitar la lluvia de ideas en línea, permitiendo la colaboración en tiempo real. Puedes acceder a ella y conocer más detalles a través de su sitio oficial.
Canva: Además de ser una herramienta ampliamente utilizada para el diseño gráfico, Canva permite realizar lluvias de ideas colaborativas online mediante el uso de plantillas personalizables y elementos gráficos. Puedes explorar sus funciones para lluvias de ideas en su página web.
Valoración y selección de ideas
A esta etapa también se la conoce como fase convergente, en la que se seleccionan y se definen las propuestas más atractivas y sugerentes. Para valorar y filtrar las mejores ideas se utilizan criterios objetivos y subjetivos. Se escogen las ideas que están más orientadas a solucionar el problema y la puesta en marcha del proyecto valorando su originalidad y efectividad.
Puesta en práctica
Para implementar un proceso creativo efectivo se comienza con un sólido entendimiento del mercado y de los objetivos específicos de la campaña. Realiza una investigación detallada del público objetivo y de la competencia para identificar tendencias y oportunidades. Utiliza herramientas de análisis de palabras clave y estudia el comportamiento del usuario para guiar la creación de contenido relevante y optimizado para SEO.
Después de la investigación, pasa a la fase de desarrollo de contenido, donde se generan ideas creativas alineadas con los objetivos establecidos. Esto incluye la redacción de contenido optimizado, la creación de elementos visuales atractivos y la planificación de su distribución a través de canales adecuados como redes sociales, email marketing y SEO.
Finalmente, monitoriza y analiza el desempeño del contenido publicado para iterar y mejorar continuamente, asegurando que cada paso del proceso contribuya a alcanzar los resultados deseados de visibilidad, engagement y conversión.
Evaluación
Esta última parte se dedica a evaluar el resultado del trabajo realizado. Se valora si funcionan o no las ideas que se han desarrollado y si el resultado da respuesta y solución al reto/problema. De no ser así es necesario optar por otras ideas alternativas o, en último caso, reiniciar el proceso creativo.
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